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蘋果最新財報:iPhone正常發揮,這個經典產品最讓人失望!

2024-02-02 22:32:14

2月2日,釋出了2024財年Q1財報。由於蘋果特殊的財年計算方式,這份財報實際反映的是2023年Q4的業績。整體來看,蘋果的這份成績單表現不錯,營收和利潤均有增長,告別了2023年前三個季度的下滑。

不過,這份財報下更詳細的資料下,仍然埋藏著一些隱憂。蘋果大中華區的營收出現較大幅度下滑,而且iPhone的營收貢獻佔比攀升,iPad等業務版塊的收入同比大幅減少。對於接下來的一年,蘋果或許得在產品和市場策略上做出調整。

iPhone是救命稻草,iPad擺爛收惡果

根據這份財報資料,蘋果Q4的營收為1196億美元,同比增長2%;利潤403億美元,同比增長12%。其中,iPhone貢獻了697億美元,佔比超過了58%。對蘋果這樣的注重全方位發展的科技巨頭來說,手機業務佔比太高不是件好事。

過去十餘年,蘋果一直在致力於開展多元化的業務,降低了iPhone的收入佔比。但很明顯,Q4的資料顯示,這一季度蘋果對iPhone的依賴又增強了。作為對比,2022年Q4,iPhone對營收的貢獻為56%左右。

(圖源:蘋果)

需要承認的是,儘管iPhone 15系列在網際網路上有很多負面評論,但在市場上仍然大受歡迎。IDC資料顯示,2023年Q4,iPhone出貨量達到了8050萬臺,同比增長11.6%,蘋果是全球銷量最多的手機品牌。iPhone 15系列的熱賣,對蘋果Q4營收增長起到了至關重要的作用。

(圖源:IDC)

相比之下,蘋果其他業務的表現就沒那麼好了,iPad營收更是大幅下滑25%。這其實不難理解,因為蘋果2023全年都沒有更新任何一款iPad產品,這樣的擺爛行為之下還能有70億美元的收入,著實不容易。

目前,蘋果官網在售的平板大部分都是2022年釋出的,包括iPad Pro、iPad Air和入門款iPad,iPad mini上一次更新還是2021年。

(圖源:蘋果)

坦率說,iPad在高階領域仍然有很強的優勢,並且硬體和系統生態均有一定程度上的不可替代性。只是,沒有正常迭代更新的新品,對市場會有明顯的負面效果。

更何況,安卓廠商過去一年在平板市場上的動作非常多,旗艦、中端、入門平板湧現,品牌們也紛紛圍繞生產力、辦公等場景做文章,在平板上進行了各種嘗試。對很多人而言,選購平板,iPad不再是唯一選項。

捲到極致的中國市場,讓蘋果受挫

蘋果這份剛出爐的財報資料,還有個明顯的減分項——中國市場營收出現了較大幅度下滑。具體來說,2023年Q4,蘋果大中華區營收為208億美元,同比下降13%。對比整體營收的增長,蘋果在中國市場的下滑顯得有些刺眼。

中國市場對蘋果的重要性不言而喻,Q4,大中華區收入佔比超過了17%。另外,2023年Q2,TechInsights公佈的資料顯示,中國成為iPhone全球最大的單一市場,出貨量首次超過了美國。IDC資料顯示,Q4,蘋果在中國市場上的手機出貨量約為1472萬臺,相較全球市場的佔比約為18.30%。

(圖源:TechInsights)

對於在中國市場的失利,庫克在財報電話會議裡把原因籠統歸結於“整體經濟問題”,他還強調“我們在中國城市智慧手機銷量前六名中佔據了四席”。然而,庫克的解釋並不能讓人信服。畢竟,從IDC等機構統計的資料來看,Q4中國智慧手機行業回暖,整體迎來了增長,但iPhone的出貨量同比下滑了2.1%。

(圖源:IDC)

另外,2024年年初,蘋果罕見地針對中國市場舉辦了一場降價促銷活動,最高直降800元。雖然說蘋果此前已經參加過雙十一、618活動,但都還只是透過天貓這一個平臺。而這場“新春優惠”,則是蘋果在官網和線下Apple Store進行,這無疑反映出了蘋果對需求降低的擔憂。

而第三方平臺上,我們更能感受iPhone 15系列等蘋果產品的降價力度。發售三個月後,部分iPhone 15的到手價已經爆降了1000多元。所以,儘管蘋果Q4在中國市場上獲得了不錯的銷量成績,但很多都在售價上打了折扣。

值得注意的是,2023年Q4,華為重新進入到了出貨量TOP5的名單中,銷量漲幅高達36.2%。憑藉著Mate60系列等機型,華為在中國高階市場上已王者歸來,搶佔蘋果的市場份額已是既定事實。

毫無疑問,中國是全球手機行業最卷的單一市場,各大安卓頭部品牌在技術、產品、價格上的內卷讓人咋舌。過去一年,國產廠商在手機產品進行了大量技術創新,並且打造出了多款高階旗艦產品,在效能、影像、螢幕、材料等各方面都能與蘋果硬碰硬。

從結果來看,蘋果在中國市場保持了領先,但成績未能達到預期。

蘋果需要開闢更多增長賽道

過去幾年,蘋果的“去iPhone化”策略還是獲得了一些成果。如今,iPhone之外的業務已經能給蘋果貢獻四成多的營收。Q4,蘋果的服務業務仍然是增長勢頭最猛,同比增長11.3%,達到了231億美元,比iPad和Mac加起來還多。不過,蘋果當前業務的增長潛力幾乎都能一眼看到底,庫克需要開闢出新的增長賽道。

2023年,蘋果釋出的最具創新意義的產品無疑是Vision Pro。蘋果這款頭顯產品此前已經在美國市場開啟預售,正式發售時間為當地時間2月4日。這次財報釋出後的電話會議中,庫克再次提及了Vision Pro,以強調蘋果在創新方面的持續努力。

目前,外媒關於Vision Pro的首批評測內容已經出爐。對於Vision Pro,大家吐槽的缺點主要包括重、續航差、bug多、生態不夠豐富。而優點方面,Vision Pro配置強勁,能帶來極高的沉浸感。但整體而言,Vision Pro仍然是民用XR產品中獨一檔的存在。


(圖源:蘋果)

根據MacRumors的報道,蘋果銷售人員透露,Vision Pro在開放預訂後約10天時間裡,銷量已經超過了20萬臺。而按照此前郭明錤的預測,Vision Pro 2024全年的銷量能達到50萬臺左右。如果這個預測準確的話,蘋果今年透過Vision Pro將能獲得超過17億美元的收入。這樣一筆收入,相比蘋果整體營收顯得有些微不足道。但XR是一個具有更廣闊前景的行業,Vision Pro這樣的頭顯產品寄託著蘋果開闢新市場、尋找新增長點的希望。

那麼,在Vision Pro之外,蘋果還能尋找到哪些新的賽道?造車曾被視作是最能給蘋果帶來增量的業務,但很顯然,蘋果造車的步子邁得太大了,重新定義汽車的願景有些不切實際。隨著關鍵技術骨幹的離職,蘋果造車業務已處於停滯狀態。

而在此之前,AirPods、Apple Watch都可以視作是蘋果成功的創新產品,它們不僅給蘋果帶來新的增長點,還開闢出了全新的市場。只是,未來能否復刻這樣的成功案例,則需要蘋果在創新技術累積和市場需求洞察上保持著優勢。

寫在最後

在商業層面上,蘋果顯然是整個2023年最成功的科技公司之一。過去四個季度,蘋果的整體營收基本只出現了小幅下滑,利潤多個季度都在增長。而且,在手機行業,蘋果還首次拿下了全球銷量第一的寶座。很顯然,蘋果利潤最大化的策略奏效了,引導使用者買更貴產品的目的達到了。

當然,對於大部分普通使用者而言,蘋果仍然是一家能持續做出優秀產品的公司。接下來一年,iPad、AirPods兩條產品線有望得到更新,Vision Pro可能在更多市場上銷售。

只是,蘋果交出的漂亮財報成績單背後,仍存在一些問題。iPhone在競爭激烈的中國市場遭遇了挫折,整體營收大幅下滑。調查機構PerfectRec近期公佈的報告顯示,iPhone 15系列中的主力機型iPhone 15 Pro的使用者滿意度因為續航等問題持續走低。而歐盟即將實施的《數字市場方案》,也對蘋果長期堅持的iOS封閉生態造成了前所未有的挑戰。

在新的增長壓力下,如何開闢出更多新賽道,或許是蘋果接下來要著重解決的問題。

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