狄更斯的《雙城記》裡，一句“這是最好的時代，也是最壞的時代”，讓無數人為之感嘆。這句充滿哲思的話，也揭示出了商業社會一條顛撲不破的真理——挑戰和機遇，從來都是一體兩面。
就以筆者長期跟蹤觀察的彩電行業來說，過去五六年裡，由於受不可控的外部因素影響，以及存量市場換新需求低迷等因素制約，整個行業都瀰漫著一股漸濃的悲觀氣息。然而，“橫看成嶺側成峰”，如果切換一些角度來看，中國彩電業的最好發展時代，或許即將到來。
這樣的訊號已經發出：2023年，全球彩電出貨量TOP5中，有三家都是中國企業，其中海信電視以行業唯一六連增的強勢表現，蟬聯了“世界第二”。歷經挑戰的中國彩電業，正一步一步走向全球舞臺的最中心位置。
訊號一：規模領先，增長領跑
過去10年，全球彩電業的競爭主軸是中韓企業的對壘。10年前的2013年，全球彩電出貨量在2.1億臺左右，韓系巨頭和LG的合計出貨量超過7500萬臺，市場份額在35%-40%之間。
彼時，中國彩電業領頭羊的出貨量剛剛邁過1000萬臺不久，大部分主力企業的年度出貨量則在800萬臺左右。對比來看，10年前的韓系品牌，大幅領先中國品牌。中韓領頭羊企業的年度出貨量，有著超過3000萬臺的巨大差距。
可是，當時間來到2023年，競爭的態勢已經發生巨大改變。奧維睿沃最新發布的《全球TV品牌出貨月度資料報告》顯示，在全球TOP5品牌中，有三家中國品牌、兩家韓系品牌。數量上，中國品牌佔優。從出貨量來看，三家中國品牌合計出貨量達到6270萬臺，超過了兩家韓系企業的5780萬臺，其中海信系電視以2585.2萬臺的出貨量蟬聯全球第二。從TOP10品牌來看，中國品牌的合計出貨量超過了7000萬臺，領先韓系品牌1300萬臺。
從增長趨勢來看，中國彩電企業也更具優勢。2023年，全球出貨量TOP10中，只有3家企業出貨量保持了正增長，而這3家企業全部來自中國。其中，海信出貨量同比增長5.9%,是TOP5中唯一連續6年保持持續增長的品牌。
十年來，中國彩電業不僅在整體規模上反超了韓系品牌，並且在增速上也形成了明顯的優勢，領軍企業海信連續6年增長的表現尤其亮眼，這些都是中國彩電業即將迎來最好時代的有力佐證。
訊號二：高階向上，鐳射猛增
儘管近年來彩電業震盪起伏不斷，但高階大屏的發展趨勢，卻在持續強化。觀察來看，全球主流品牌都在積極佈局75+大屏市場，結合各類新型顯示技術的高階大屏日益成為市場的主流。
奧維睿沃資料顯示，2023年全球電視消費的平均尺寸繼續提升，達到了52.1英寸，同比增長1.2英寸。中國市場來看，消費的平均尺寸在2022年就突破了55英寸，並且75英寸正在加速接棒65英寸，成為市場主銷的第一大尺寸。
海信是電視高階大屏化趨勢的主導者。奧維睿沃資料顯示，在75英寸及以上大屏電視市場，海信系電視出貨量份額為18.32%，位居全球第二，同比增長3.19個百分點。尤其值得關注的是，在75英寸起步的大屏鐳射電視市場，2023年海信鐳射電視的全球出貨量份額為46.4%，高居全球第一。
在高階換代的戰略佈局上，海信創造性地開闢出了鐳射電視這一全新賽道。擁有高色域、超高畫質、健康護眼、家居融合性強等體驗優勢，再加上天然的超大屏基因，讓鐳射電視成為近年來全球電視行業的最大亮點。洛圖科技資料顯示，2020-2023年，鐳射電視複合增長率達到101%，遠超行業均值。另外，海信鐳射電視自2019年以來海外銷量年複合增長率達到144%，已在全球40多個國家和地區銷售。
在國內市場，鐳射電視已經成為百英寸大屏電視的首選，助力海信在85+大屏市場、10000元以上高階市場的量、額均高居行業第一；在海外市場，海信鐳射電視已經進入3000-5000美元的高價值市場，為中國電視品牌實現全球高階引領探索了新路徑。
從全球第一臺家用鐳射電視、三色鐳射電視，到4K、8K鐳射電視，再到近兩年先後釋出的捲曲屏、可摺疊鐳射電視，以及高品質的三色鐳射智慧投影、4K鐳射工程投影、車載HUD等，2014年以來海信在鐳射顯示產業保持著高頻的創新節奏，也吸引了全球諸多科技企業入局鐳射賽道。
比如，在海信的帶動下，三星、LG、索尼、AOC、惠普、愛普生等全球科技巨頭都推出了鐳射顯示產品，2023年全球影像巨頭徠卡聯合海信推出了4K超短焦鐳射電視Cine1，引發強烈市場反響，鐳射電視的“擴圈效應”持續增強。
在高階大屏成為產業確定性發展趨勢的背景下，鐳射電視以換代首選的姿態引領彩電業的新消費風潮，這其實也在發出中國彩電業最好時代即將來臨的訊號。
訊號三：出海引領，世界矚目
對於如今的中國彩電業來說，全球市場才是需要奔赴的星辰大海。觀察來看，現在的出海，中國彩電領軍企業靠的不是OEM代工、低端走量，而是自主品牌、高階精品。
有著“科技春晚”之稱的CES展，是全球巨頭實力展示與PK的重要舞臺。筆者注意到，今年的CES上，大會主辦方美國消費者技術協會（CTA）將“CES 2024創新獎”這一重磅獎項授予了海信ULED X系列電視110UX和海信鐳射車載顯示產品。其中，海信電視ULED X場景畫質技術平臺的旗艦產品UX，實現了該項國際大獎的“兩連冠”。
來自CES主辦方的權威獎項，是中國品牌在全球市場高階引領的一個縮影。觀察來看，近年來海信電視的創新涵蓋了顯示技術、產品形態、應用場景等多個維度，展現了一個世界級巨頭的強大實力。
比如，透過顯示、晶片、螢幕等技術的融合創新，海信推出ULED X系列新品U8等，可以根據環境變化實時呈現最佳畫面質感，至今仍佔據全球權威評測機構RTINGS同價位液晶電視的最高得分；推出全球首款可摺疊鐳射電視，從入戶、除錯到安裝，僅需40分鐘就能輕鬆獲得一個IMAX家庭巨幕影院；推出了藝術電視、壁畫電視等，引領家電家居一體化的消費風潮。
成長為世界級品牌，需要產品技術與品牌營銷的兩翼齊飛。這方面，海信無疑也是中國彩電業的樣板。2024年的德國歐洲盃，海信將以全球官方合作伙伴的身份亮相，這是繼2016歐洲盃、2018世界盃、2020歐洲盃、2022世界盃之後，海信第五次贊助世界頂級足球賽事。為全球億萬球迷打造觀賽好電視的海信，有望實現銷量和口碑的再一次雙豐收。
高階精品出海再加上大手筆的體育營銷，讓海信在海外市場找到了“增長飛輪”。2023年，海信電視海外出貨增長12.2%，其中在歐洲市場，海信系電視出貨量佔有率為9.89%，同比增長3.42個百分點，在全球主流電視品牌（TOP5）中增幅最大；在北美地區，海信系電視出貨量佔有率14.90%，同比增長2.15個百分點；在在索尼、松下等企業盤踞的日本市場，海信系電視（含東芝）出貨量佔有率33.42%，高居第一；在新興市場亞太、拉美等海信的出貨量也實現快速增長。
用體系化的創新實現從產品到場景的高階引領，透過持續大手筆的體育營銷贏得世界的矚目，海信的持續成功加速了中國彩電業最好時代的來臨。
除了關於“時代”的金句，《雙城記》裡還有一句話讓筆者印象深刻：“雖路途遙遠，但已經在路上，絕不後退，也絕不會停下。”當下，以海信為代表的中國彩電企業，正在用行動詮釋著這種勇毅的精神——努力前行，雖艱必至。
