1月30日，相關人士透露第八代五糧液產品（簡稱八代普五）即將於2月5日上調出廠價。八代普五為五糧液旗下大單品，企業財報顯示，目前以八代普五為代表的產品佔據五糧液酒類營收逾八成。
八代普五上次漲價還是在2021年，彼時該產品出廠價由889元提升至969元。2023年11月，茅臺大單品53度飛天茅臺上調出廠價格後，八代普五即將跟漲的訊息就已隨之傳出。
在此前舉行的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會上，五糧液董事長曾從欽表示，2024年將擇機適度調整八代五糧液的出廠價，適當縮減投放量。曾從欽的發言，為今年八代普五的提價控量策略奠定基調。
2023年五糧液集團公司銷售收入及利潤總額均實現兩位數增長。據《南方都市報》報道，在白酒行業進入調整期的2023年，五糧液透過減少渠道投放的策略，業績穩定增長。
“（五糧液）對經銷商沒有增加我們的貨，也沒有非要讓我們打多少款……沒有給我們太大的壓力，這是適度的問題”，在去年10月舉行的第十九屆中國國際酒業博覽會上，江蘇蘇糖糖酒食品有限公司總經理陳國鎖講述過五糧液的渠道調整策略。
為此，五糧液也曾付出一些代價，2023年中報顯示，五糧液實現營業收入455.06億元,比上年同期增長10.39%；歸母淨利潤為170.37億元,同比增長12.83%。相比其他白酒上市企業同期業績，五糧液的營收和淨利潤同比增長率較低。
“2023年我們確實犧牲了一定業績增速，給經銷商減負，”五糧液董秘辦工作人員回應介面新聞記者。但渠道調整的積極影響反饋在2023年三季度，財報顯示，企業前三季度五糧液實現營收625.36億元，同比增長12.11%；實現淨利潤228.33億元，同比增長14.24%。第三季度五糧液營收和淨利的同比增速創下近兩年來新高。
八代普五目前出廠價為969元，調價後出廠價為1169元。介面新聞記者向五糧液董秘辦就此事致電確認，工作人員回應稱尚未收到集團層面通知，目前正在核實階段。
在八代普五的2024年企業渠道策略方面，五糧液董秘辦員工回覆介面新聞稱，“主要參考董事長在12·18大會上提及的政策，傳統渠道控量20%，直銷渠道會有比重提升。”
在上述大會上，曾從欽還表示，要最佳化產品結構、渠道結構、市場結構，對第八代五糧液傳統渠道計劃投放量適當縮減並固化配額，最佳化的計劃量將投向特殊規格裝五糧液、文化酒等產品，以及直銷渠道和國際市場。
茅臺近年開始嘗試直銷渠道的拓展。在傳統經銷商配額幾乎不變的情況下，茅臺直營渠道營收在2022年上半年和2023年上半年分別完成120%、49.98%的同比增速。
2023年上半年，五糧液直銷模式營業收入為175.82億元，同比增長11.09%，高於經銷模式7.15%的同比增幅。在白酒傳統渠道業績增長逐漸乏力的當下，五糧液也意識到提升直銷渠道的重要性。
