當地時間1月28日收盤後，法國奢侈品巨頭LVMH路威酩軒公佈了2024全年業績報告。財報表示，儘管面臨充滿挑戰的經濟和地緣政治環境，以及幾年來後疫情時期異常強勁增長帶來的高基數影響，集團銷售收入在有機基礎上仍實現了1%的增長，達到847億歐元，高於預期。但經常性營業利潤自2020年以來首次下降，在有機基礎上下降了14%，至196億歐元，主要受到增長放緩、成本增加和產品價格幾乎未變的壓力，影響了利潤率。
奢侈品行業業績風向標
財報釋出後，在巴黎證交所上市的LVMH股價達到709歐元/股，自年初以來累計上漲了12%，推動市值達到3567億歐元，超過了丹麥製藥巨頭諾和諾德Novo Nordisk A/S的3445億歐元，再次成為歐洲市值最高的上市公司。滙豐銀行分析師最近將LVMH的股票評級從"持有"上調至"買入"，理由是預計今年將實現4%的有機銷售增長。分析師表示，LVMH的投資價值取決於奢侈品復甦和中國市場的回暖。
伴隨LVMH集團市值整體回升，董事會主席兼執行長 Bernard Arnault 及其家族的財富也水漲船高：據彭博億萬富翁指數（Bloomberg Billionaires Index），1月17日Arnualt 家族的財富單日增長150億美元達到1900億美元，目前為全球第五大富豪，排在前面的包括特斯拉公司執行長Elon Musk（埃隆·馬斯克）、亞馬遜總裁Jeff Bezos（傑夫·貝索斯）、 Facebook的創始人Mark Zuckerberg（馬克·扎克伯格）及Oracle創始人Larry Ellison（拉里·埃裡森）。
2024年奢侈品和時尚行業經歷了動盪的一年，18家主要公司中11家錄得負回報，市值蒸發數十億歐元，反映出消費者支出趨於謹慎及全球經濟的不確定性。Tapestry泰佩思琦集團股價逆勢飆升71%，得益於與Capri Holdings潛在合併的傳聞及旗艦品牌Coach的優異表現。Ralph Lauren、Prada和Ferrari分別上漲58%、37%和34%，顯示出消費者需求支撐及成功戰略的驅動。Capri Holdings表現最差，股價暴跌58%，因剝離Versace和Jimmy Choo等關鍵品牌的挑戰加劇。Ferragamo和Kering開雲集團股價分別下跌44%和39%。
到2024年底，奢侈品行業迎來了一定程度的復甦。高盛跟蹤的相關指數上漲13%，優於大盤表現。這一復甦受益於市場對中國和美國增長預期的樂觀情緒。上月，義大利奢侈品公司Brunello Cucinelli、瑞士奢侈品巨頭Richemont歷峰集團先後釋出了理想的季度和年度財務報告，讓資本市場對奢侈品行業重回樂觀情緒。其中Brunello Cucinelli去年全年營收同比增長12.2%至12.784億歐元，其中第四季度營收同比增長11.6%達到3.58億歐元，創下該季度的歷史新高。歷峰集團上季度的銷售額同比增長10%至62億歐元，增幅比之前的兩個季度顯著改善，其股價也在釋出財報後的兩日累計上漲了近17%，年內漲幅達23%，市值首次突破1000億瑞士法郎。此前報道：卡地亞母公司上財季增長10%遠超預期，中國市場初步改善
中國市場復甦跡象樂觀
LVMH旗下擁有超過70個品牌，時裝和皮革製品是公司業務的核心主力。該部門去年全年在有機基礎上下降1%，銷售額為410億歐元，佔比接近集團銷售額一半。這個部門去年底迎來了兩位新的創意總監Celine的Michael Rider（Polo Ralph Lauren前創意總監）和Givenchy的Sarah Burton（開雲集團旗下奢侈品牌Alexander McQueen前創意總監）。葡萄酒和烈酒部門去年全年在有機基礎上下降8%至59億歐元，是所有部門中降幅最大；反之，香水和化妝品部門是所有部門中增幅最大，去年全年在有機基礎上增長4%至84億歐元。珠寶腕錶部門收入下跌2%至106億歐元，包括絲芙蘭和DFS在內的精選零售部門收入上漲6%至183億歐元。
各部門業績比較。
按地區來看，歐洲和美洲去年全年在有機基礎上分別實現了3%和2%的增長，收入均錄得212億歐元；日本的收入增長達到兩位數的26%，而亞洲其他地區則下降11%，集團認為是“反映了中國消費者在歐洲和日本消費強勁增長的趨勢”，但該地區仍然是在全球市場總銷售額中佔比最高（佔比28%），達到237億歐元。
各地區業績比較。
截至2024年底，全球員工總數超過21.5萬人（其中近4萬人在法國）。全年運營投資達55億歐元，主要用於擴充套件門店網路和開發生產設施，其中在法國的投資達17億歐元，擁有119個生產設施和手工工坊。
業績釋出會。
董事長兼執行長Bernard Arnault主持業績釋出會，向市場傳遞信心：“在2024年這個充滿不確定性的環境中，LVMH展現出了強大的韌性。集團將依靠團隊的靈活性與才華，為未來的成功奠定基礎，並進一步鞏固其在奢侈品市場的領導地位。”他同時表示LVMH及其品牌與巴黎2024年奧運會和殘奧會的合作是“集團在2024年的一項重大集體成就”。首席財務官Jean-Jacques Guiony認為，中國市場比之前幾個季度有所改善，“無論對於LVMH還是整個行業來說，中國市場並沒有在2024年第三季度後進一步惡化”。
25%產品將在網上銷售
LVMH計劃今年加強數字基礎設施和客戶體驗，預計25%的個人奢侈品將在網上銷售。該公司還希望瞄準年輕消費者，並擴大全球合作伙伴關係，包括與F1的合作。
LV與合作推出香氛產品。
核心品牌LV在2025年的第一個大動作是與日本藝術家村上隆再度攜手，慶祝雙方合作二十週年。此次聯名共分為兩個篇章，第一篇章於2025年1月1日起在全球範圍內發售，而第二篇章則將在2025年3月亮相，設計靈感聚焦於村上隆經典的春日櫻花圖案。回顧二十年前的首次合作，村上隆為LV經典的Monogram圖案注入了萬花筒般的繽紛色彩，開創了品牌經典設計的新篇章，也成為時尚史上的標誌性時刻。此次重啟合作，雙方在傳承經典的基礎上大膽創新，推出了涵蓋200餘件作品的多元化系列。全新設計不僅包括手袋、真絲方巾和圍巾，還擴充套件至太陽眼鏡、時尚珠寶、鞋履以及香氛產品，旨在為消費者帶來更豐富的選擇。
LV與村上隆在上海鉅鹿路的限時空間。
LV與村上隆的限時空間也於1月1日至7日在上海鉅鹿路亮相，同時呈現的還有側重體驗感的迷你影院與咖啡花園。LV現任總裁兼執行長Pietro Beccari在接受採訪時表示：“中國擁有所有復甦所需的基本條件。中國是一個龐大的消費市場，每年有越來越多的人進入中高收入階層，這使得中國仍然是奢侈品行業重要的增長來源。”
鄭欽文成為Dior全球大使。
作為集團第二梯隊頭牌的Dior時常被專業人士批評為“略顯陳舊和重複”，但Bernard Arnault在財報後會議上對Dior的創意力進行褒獎。Dior早前宣佈中國網球明星鄭欽文成為品牌全球大使。22歲的鄭欽文目前在女子網球協會排名中位列世界第五，備受全球關注。她憑藉卓越的運動表現和獨特的個人魅力，吸引了無數粉絲，同時也成為國際時尚品牌競相合作的物件。今年4月15日Dior將在日本京都的東寺花園釋出2025早秋系列，以慶祝Dior與日本的緊密聯絡。據悉，品牌創始人Dior先生於1953年首次在日本釋出其最新系列。20世紀50年代初，Dior先生還曾與京都的一家絲綢工坊合作，為其高階時裝系列設計了一系列時裝。
LVMH去年前三個季度收入下跌2%至607.5億歐元，去年第三季度收入下跌4.4%至190.7億歐元，是近三年來最差表現。LVMH時裝皮具部門向來是奢侈品行業的主要驅動力，但LV和Dior所在的這個部門收入在去年第二季度放緩的情況下繼續大幅下跌。去年前三個季度內時裝皮具部門收入下跌3%至299.2億歐元，有機收入下跌1%，前年同期該部門收入為309億歐元。無論奢侈品巨頭是否對市場表達樂觀，今年奢侈品消費的前景仍需觀望。此前報道：LV母公司第三季業績三年來表現最差，對中國投資策略不變
南都記者 王欣
