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今日論文分享： 《從“帖子”到輿情:社交媒體中UGC的傳播擴散機制與網路治理研究》
文： 張衛川
一學框架+邏輯（⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️）
本文的框架很清晰，首先在第一部分論述了本篇論文的研究背景，也就是UGC成為網際網路平臺生產的主力軍的研究背景。第二部分中論述了「基礎理論和分析框架」，第三部分中「分析了社交媒體中UGC的傳播擴散機制」~第四部分中探討了「社交媒體中UGC的網路治理策略探究」。
二學觀點（⭐️⭐️⭐️⭐️）
【創新擴散理論】
美國學者羅傑斯提出創新擴散理論，他認為創新擴散是新的產品、事物、思想、技術資訊以及具體實踐在社會系統中實現的傳播。
【網路迷因】
在網路時代，由網路使用者創造、模仿、傳播或轉化的一組在內容、形式或立場上具有相同特徵的數字單元被稱為“網路迷因”，包括文字、圖片、短影片等多種形式，能夠在短時間內迅速傳播，在網路空間中發揮著巨大的影響力。
三加自我思考（⭐️⭐️⭐️）
雖然這篇論文並不是以「春山學」為由展開論述了「UGC的擴散機制」，但是「春山學」的內容正好可以作為一個網路迷因來分析其擴散機制~我們可以思考「春山學」和本文中的熱門事件的傳播機制有什麼相似之處呢？
答題語料積累+案例（⭐️⭐️⭐️）
【網路治理策略】
微觀:個體自律。面對如此龐大、多元的網民群體，提高受眾自身的網路媒介素養是防止謠言等不實資訊產生的一個重要舉措。
中觀:平臺規制。平臺應對低俗、不實等傳播內容予以強烈抵制，並加大懲戒力度，如對平臺上虛假資訊的釋出者、“意見領袖”等進行長期封禁，推動行業健康發展，使得網路空間更加合法化、規範化，形成一個理性、積極的網路輿論環境。
宏觀:組織引導。在面對UGC導致的網路輿情時，需要加強主流媒體的多平臺、多角度、全方位的積極輿論引導。不論是本地媒體與其他省市媒體、主流媒體之間，還是傳統媒體與新媒體之間都要通力合作，共同擴大社會共識，提升輿論引導的時效性，豐富輿論引導的手段和方式，形成多部門、寬領域的合作機制。同時，在網路社會情緒的引導過程中，應該注意情緒的正確疏導。
【網路輿情形成的三個環節】
首先，網路輿情形成的起點往往源於某些導火索性事件的發生；其次，網路輿情形成的中間環節是熱點問題的討論擴散；最後，輿情形成的標誌是反映社會知覺和集合意識的多數人的共同意見的產生，這種意見整合過程會使整個網路空間形成主流意見，最終產生輿情。
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