自從法瑞爾·威廉姆斯 (Pharrell Williams) 成為路易威登 (Louis Vuitton) 男士系列藝術總監之後，LV 是一路推陳出新屢屢成為時裝週的明星。
上週還宣佈將推出一系列全球快閃店，展示總監Pharrell Williams 的首個系列產品。
2024年巴黎春天系列(Printemps-Été) 的最新創作更是成功吸引了廣大公眾的關注，話題度就沒有低過，尤其啊是幾款路易威登的外帶食物設計，比如“三明治”包、野餐袋啦、購物袋、漢堡盒子啦，真是“簡單而實用”！
我們看到奢侈品品牌停下了堆砌元素的腳步，而是把目光轉向了日常配件——或者說，總監大人展示了自己為日常用品注入奢華氣息的能力。
12號，一條破次元壁的轉發讓網友們笑掉了大牙，咱們的網路樂子人漢堡王又“丟人”了！
這次是怎麼回事？原來在1月12日，漢堡王官號轉發了LV的三明治袋子廣告，非常厚臉皮地跟人家要東西來著：
“這個包包給我裝漢堡奪合適呀！我是學生，送我！”
真別說，光瞧這外觀，誰分得清它和快餐外賣？
這款於1月4日開始發售的單品路易威登三明治包 (Louis Vuitton Sandwich Bag)既像小學生的午餐盒、又像購物紙袋，還是一款時尚前衛的配飾，不過是採用最優質的駝色皮革製成，與路易威登著名購物袋的標誌性顏色相呼應，各處均採用藍色點綴，簡潔而且十分吸睛。
包包的皮質看起來肉感十足、光澤喜人、油脂豐厚，長度為 30 釐米，高度為 27 釐米，難怪還有人乍一看覺得它像一塊兒誘人的大蛋糕。
大家不要誤會，LV給它的定義真的是一個三明治餐袋，甚至考慮了它的“實用性”，而不僅僅是把外觀當作噱頭哦：包袋可以直立展開，露出一個大主隔層，內部有雙層結構毛絨織物襯裡、有小包盤和小包拉鍊可幫助您輕鬆排列各種食物，並且可以放進來各種餐飲容器，售價2700歐元。
這幾年城市中產最愛的不就是露營嗎？想象一下，三五朋友躺在都市綠郊的草坪上，緩緩拿出這個野餐袋當作背景拍照，上萬的包裝幾十塊的冷餐，是不是贏麻了？
有人評論說這是一個“沒必要”的產品，看起來是做隔離分層了，可是那皮子不防水不防油，潑了灑了怎麼辦？放食物的東西能不清理嗎？看著能用其實不好用的東西值得花這麼多錢買？
但路易威登並不是唯一一個為其手袋賦予“世俗”風格的品牌，意在模糊街頭和奢品的界限。
多年以來，Moschino 推出了一系列別出心裁的包袋，從模仿機車夾克的包款到芭比娃娃風格的單肩包。
去年 10 月，Balenciaga 推出了一款售價 1,800 美元的手拿包，看起來像一袋樂事薯片。
與此同時，Saint Laurent 目前正在以 1,890 美元的價格出售植鞣皮革外賣盒。
因此，零售價為2700歐元的Williamss Sandwich Bag 也只是加入了這一趨勢而已~
曾經，大家認為奢侈品它就奢侈品在“沒用”，一旦講功能了，就不是真正的奢侈品。
可是，現在的各大奢侈品品牌都在推翻這個過時的人設，在保持價格不斷高企的基礎上，滲透進生活的方方面面，給消費者傳遞不同的概念：
不管多貴的包，都是拿來用的，而且是隨隨便便地使用，它就是為我服務的：突然碰上下雨天就給我擋雨、沒地兒放就放地上，零食麵包雜物想放啥放啥，可勁兒造就是了，而不是打腫臉充胖子，買個包供起來。
如果你覺得這樣心疼，就代表這包不屬於你的階層。
曾經是奢侈品來定義使用場景，現在不再是這樣，不再抗拒“平民化場景”，不怕被“功利化使用”，而是要在接地氣的同時低調地宣佈：“大眾眼中的奢侈品只是人家的日用品罷了。”
使用它們的時候千萬不要小心翼翼，一定要毫不在意，不然就是“我不配”。
而且，越是這樣“無用的日用品”造型，反而會更加增加話題感和流量，能夠吸引大量的網紅購買並且進行高價值的展示，打出秀場同款的標題，為品牌實現帶貨的目的。
最後再看看這款新出牛皮的購物袋，下個月的爆款預定，購買者註定要臂力驚人才行，LV受夠了民間爆改他們家的紙袋，親自下場把購物袋做成了手提包，自己抄自己，賣三萬多人民幣，特別好玩兒，特別氣派！這袋子您買了嗎？
Ref：
https://www.indiatoday.in/trending-news/story/louis-vuitton-rs-28-lakh-sandwich-bag-is-viral-2489588-2024-01-16
文｜Tutti
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