1月22日，2023微博旅遊之夜活動在中國雲南大理圓滿落幕。本次活動由中共雲南省委網信辦、雲南省文化和旅遊廳、中共大理州委、大理州人民政府、新浪微博、新浪網共同主辦，由新浪雲南、大理旅遊集團承辦。首屆微博旅遊之夜活動由文旅論壇和頒獎盛典組成。
2023微博旅遊之夜文旅論壇以“從風景到場景，從引流到引留”為主題。以共同構成文旅行業發展新方向和促進旅遊產業升級為長遠目標。攜手文旅人共同回顧2023年行業發展，展望2024年行業發展新機遇。探討社交媒體與文旅場景融合，促進旅遊宣傳推廣破圈傳播，共促旅遊高質量發展。
（中共大理州委書記楊國宗致辭）
中共大理州委書記楊國宗、中共雲南省委網信辦副主任王清福、雲南省文化和旅遊廳一級巡視員楊德聰、微博營銷高階副總裁葛景棟，為本次活動發表致辭。中共大理州委書記楊國宗表示：“大理在網際網路+旅遊的道路上探索前行，從有一種生活叫大理，到在大理愛上生活，致力於打造獨具影響力的IP。”中共雲南省委網信辦副主任王清福強調：“首屆微博旅遊之夜活動是大理州委、州政府網際網路+旅遊的一次探索，也是一次政企合作的嘗試，相信透過合作會給大理的旅遊帶來更大流量。”雲南省文化和旅遊廳一級巡視員楊德聰提到：“大理州加快在大理愛上生活主題IP線上出圈、線下破圈，促進大理文旅從風景到場景、從引流到引留的高質量轉型升級。”
（微博旅遊之夜盛典啟動儀式）
中共雲南省委網信辦副主任王清福先生，雲南省文化和旅遊廳一級巡視員楊德聰先生，中共大理州委書記楊國宗先生，中共大理州委副書記、州人民政府州長陳真永先生，文化和旅遊部資源開發司綜合處處長毛尚禮先生，與微博營銷高階副總裁葛景棟先生、微博商業市場部總經理侯燕女士，新浪微博旅遊主編李沂蒙女士一同上臺，正式開啟本次#微博旅遊之夜#盛典儀式活動，見證文旅行業榮耀時刻。
（中共大理州委副書記、州人民政府州長陳真永#在大理愛上生活#主題推介）
據云南省文化和旅遊廳統計，2023年全年，大理州累計共接待海內外旅遊者9530.34萬人次，同比增67.39%；實現旅遊業總收入1603.39億元，同比增104.67%。活動上，中共大理州委副書記、州人民政府州長陳真永以極具感染力的方式為大家推介#在大理愛上生活#的特色玩法。他表示：“在大理，你會愛上生活，享受生活，快樂生活。”
（微博營銷高階副總裁葛景棟演講《共情·共振·共同成長——在微博，見證旅遊品牌與使用者的雙向奔赴》）
文旅論壇上，微博營銷高階副總裁葛景棟為大家分享《共情·共振·共同成長——在微博，見證旅遊品牌與使用者的雙向奔赴》。 “真正的使用者品牌應該和使用者共情、共創、共同成長。” 他說道，“微博作為輿論場在旅遊品牌塑造中的核心價值體現在口碑價值、種草價值以及輿論場域構建。能走進人心的旅遊目的地，才能成為一個成功的品牌。微博以優質內容資源，完備的服務體系，支撐目的地企業打造使用者品牌。持續深耕微博旅遊使用者生態，幫助品牌和使用者其生共建，形成使用者品牌，持續為文旅行業的復甦發展提供有力支援。”
（新浪微博旅遊主編李沂蒙《旅遊行業在微博的破圈傳播》演講）
新浪微博旅遊主編李沂蒙在《旅遊行業在微博的破圈傳播》演講中提到，文旅品牌把握住熱點流量實現從引流到引留，核心解法是把握好微博作為興趣圈加輿論場的特點，微博基於旅遊領域的價值則是旅遊靈感的風向標，也是旅遊話題的討論場。她從明星、劇綜、達人的跨界聯動，熱點的策劃打造，以及藍V賬號的長效運營等多個方面，分析了微博對於文旅目的地品牌形象樹立、品牌好感度提升的運營路徑。同時，新浪旅遊與大理州文化和旅遊局重磅釋出了《大理微博旅遊白皮書》，以微博熱點資料分析大理旅遊出圈路徑，並提供了權威具參考價值的大理旅遊指南。
作為重要的社交媒體渠道，微博與年輕使用者群體同頻共振，成為新時代文旅目的地解鎖流量密碼的有效傳播途徑。南潯文旅集團董事長姜波分享《南潯古鎮新媒體、新科技、新傳播》、講述利用數字科技賦能，在微博發起虛擬人鎮長征集大賽活動，透過豐富的線上線下微博運營玩法，達成了傳統文化古鎮與年輕人之間的有效溝通。
作家學者魏新發表《文旅融合背景下，旅遊目的地文化IP打造》主題演講，以守正創新思路，為目的地在百花齊放的旅遊市場中打造文化IP提出專業建議。各地文旅在社交媒體搶佔流量的當下，熱鬧之後如何能讓目的地長紅，他提出三個“cheng”，真誠，是流量的基礎；承接，承接不住的流量可能會是變數；成事，堅持下去就一定能成事。
深耕旅遊內容，專注社交成長，旅行達人@李佳迅Sue和@Roy黃元甫帶來了《旅遊博主的社交媒體成長之路》主題演講，與大家分享了作為微博旅遊自媒體的創作之路。在微博平臺他們策劃系列性的影片IP欄目，收穫了大量與他們共同成長的黏性粉絲。旅居世界之後選擇在大理落腳，他們也分享了自己愛上大理的理由。
（圓桌論壇《品牌微博破圈營銷如何從“引流”到“引留”》）
在《品牌微博破圈營銷如何從“引流”到“引留”》圓桌論壇中，旅遊行業專家鍾暉、澳大利亞旅遊局中國區市場總監欒方亮、大理旅遊集團負責人李志剛、冰雪大世界市場營銷部副部長孫澤旻、敷爾佳總經理孫娜，一同分享了旅遊場景下的營銷案例，探討如何與社交平臺使用者形成切實互動的“出圈”案例。澳大利亞旅遊局利用袋鼠Ruby形象在微博以熱點火爆破圈，也為國內文旅目的地提供了宣傳推廣的新思路。引發爾濱旅遊熱潮的哈爾濱冰雪大世界在微博上直面遊客的意見，及時改進，利用微博與大眾真誠溝通。在旅遊場景流量中，敷爾佳緊抓熱點線上線下送出企業福利，讓人們深深記住了爾濱的妹妹熱情的爾佳。
（圓桌論壇《藉助自媒體為目的地打造傳播記憶點》）
在《藉助自媒體為目的地打造傳播記憶點》圓桌論壇中，中國旅遊報融媒體中心副主任李妮瑋，北京聯合大學線上旅遊研究中心主任楊彥鋒、橫店影視城策劃推廣中心助理總監何紅豔、旅遊博主@抬頭看風景nono、跨界旅遊博主@史裡芬Schlieffen陸續分享精彩觀點，探討如何找到自媒體博主與目的地之間可建聯的“傳播記憶點”。為各地文旅行業與自媒體合作發展提供了建設性意見。
本次微博旅遊之夜文旅論壇上，到場的專家學者、文化名人、企業高管，紛紛為文旅行業發展建設積極建言獻策，透過社交媒體促進旅遊的交流與合作，開拓新市場和新機遇，共同在蒼山下洱海畔在大理愛上生活。
來源：文章為原文作者獨立觀點，不代表聞旅派立場。圖片來源於網路，如有侵權，請聯絡聞旅派刪除，謝謝
