12月19日，市政府新聞辦召開新聞釋出會，介紹2024-2025冬遊青島活動的有關情況 。市文化和旅遊局二級巡視員隋邦儒，青島旅遊集團有限公司黨委委員、副總經理任現輝，市文化和旅遊局市場推廣處處長鄒希平出席釋出會並回答記者提問。
活動目的和主題
旅遊業涉及面廣、帶動力強、開放度高，是推動經濟社會高質量發展、構建新發展格局的強大動力，是滿足人民美好生活需要的重要內容。為貫徹落實國務院辦公廳頒發的《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若干措施》檔案精神，按照山東省文化和旅遊廳《關於組織開展2025好客山東賀年會系列活動的通知》要求，青島市文化和旅遊局策劃開展2024-2025“嗨遊青島 悅享冬季”系列活動，透過打造冬遊青島旅遊品牌，活躍冬季文旅市場，大力提振文化和旅遊消費活力，拉動淡季旅遊。
2024-2025冬遊青島的主題是：“嗨遊青島、悅享冬季；文旅惠民、旅居共享”。
活動時間為2024年12月至2025年2月，歷時三個月。
冬遊青島活動期間全市將組織開展260項特色主題活動，推出386項優惠措施。
活動內容
結合元旦、春節、元宵節等傳統節假日，市文化和旅遊局同市體育局、市商務局、市園林局以及青島旅遊集團、機場集團、城運控股集團、國信集團、溫泉協會、旅遊協會等單位和組織，並聯合各區（市）文化和旅遊局，共同開展“嗨遊青島 悅享冬季”系列活動。並進行為期3個月的全媒體矩陣宣傳營銷，深挖冬季旅遊市場潛力，多措並舉啟用冬季市場。主要包括：
舉辦冬遊青島啟動儀式
在奧帆中心舉行冬遊青島啟動儀式，啟動儀式將和跨年活動合併舉行，釋出淡季優惠措施、冬遊青島主題線路和消費場景、特色主題節會活動，全面開啟“冬遊青島”熱潮。 釋出溫泉康養之旅、冰雪運動之旅、老城漫步之旅、民俗雅趣之旅等產品線路，開展冬遊青島消費場景和打卡地專案路演，發放冬遊青島大禮包，舉行非遺、美食市集，以及快閃體驗等豐富多彩的活動。
舉辦“你好 2025”跨年夜活動
2024年12月31日，會同旅遊集團共同舉辦“你好，2025”迎新跨年活動，打造夜間文旅消費集聚區，推動夜經濟發展，在2024年舉辦跨年活動的基礎上，打造青島最具影響力的時尚跨年盛會。
演出時間從2024年12月31日18:30-2025年1月1日0:15，包括明星演藝、互動抽獎、網紅市集、無人機表演、樓宇燈光秀等內容，力爭在參與人數、遊客滿意度、媒體關注度、品牌影響力等方面再創新高。
推出冬遊青島特色活動和產品
針對青島冬季文旅市場特點，融合海洋生態、體育運動、溫泉休閒等產業，將會同各區市文化和旅遊局開展海洋溫泉節、跨年音樂節、活力冰雪節、文旅年貨節等特色節會活動，市南、市北、嶗山、西海岸、即墨等各區市，以及體育局、商務局、旅遊集團、國信集團等單位，也都結合各自實際，策劃推出了260餘項豐富多彩的節會活動，繁榮文旅市場。同時推出系列特色冬遊產品，主要包括：
一是新春祈福。一元復始，永珍更新，新年祈福是中國人的傳統習俗。湛山寺、天后宮、太清宮、華嚴寺等，都是祈福最佳場所。
二是“鷗”遇青島。來青島看海鷗已經成為青島冬日旅遊的一大亮點，也是眾多市民和遊客必打卡專案。最佳觀賞地點在棧橋、五四廣場、奧帆中心、石老人海水浴場等。
三是海洋溫泉。青島擁有“世界四大稀缺海洋溴鹽溫泉之一”的海洋溫泉，12月21日將在即墨海泉灣度假區舉辦2024中國國際海水溴鹽溫泉大會。青島海泉灣度假區、天泰溫泉度假區、瑜上山間湯泉、涵碧樓溫泉等，都是溫泉旅遊好去處。
四是活力冰雪。腳踏白雪，盡情暢玩，在青島感受冬季獨有的浪漫。推薦場地主要有：西海岸藏馬山滑雪場、金沙灘啤酒城夢幻雪世界、即墨金山滑雪場等。
五是文旅年貨。趕集趕的不僅是快樂，更是濃濃的民俗風情。在人頭攢動的集市裡，尋找最熟悉最熱鬧的新年味道。推薦有：李村大集、王哥莊大集、泊裡大集、沙子口大集、惜福鎮大集、上馬大集等。
六是國潮廟會。山海好風光、濃濃年俗味，廟會、燈會、糖球會，個個精彩。推薦有：市北蘿蔔糖球會、即墨古城新春廟會、藏馬山新春廟會等。
七是非物質文化遺產文博。一個博物館就是一所大學校。博物館有歷史的厚重、文化的魅力，更培養了探索精神、創新思維和對世界的敬畏之心。推薦有：海軍博物館、青島市博物館、德國總督樓博物館、青島水族館、青島啤酒博物館、駱駝祥子博物館等。
八是青島味道。每一個城市都有自己獨特的味道，這種味道早已融進人們的記憶中，成為一種無法割捨的情感符號。推薦有：王哥莊大饅頭、膠東花餑餑、甜曬魚、燻鮁魚、李滄脂渣、流亭豬蹄、鮁魚水餃、青島鍋貼等。
九是演藝活動。冬遊青島活動期間，“你好 2025”跨年夜、新年音樂會、芭蕾舞劇、跨年相聲大會等活動精彩紛呈。重點推薦有：俄羅斯國家芭蕾舞劇院芭蕾舞劇《天鵝湖》、義大利米蘭交響樂團2025新年音樂會、青島交響樂團2024音樂季經典薈萃、理查德·克萊德曼2025新年鋼琴音樂會、開心麻花《偷心晚宴》等。
十是海上跨年。奧帆中心海上游船特別策劃了“海上跨年夜”，將特色航線與跨年夜有機結合。12月31日晚，“藍海珍珠”號遊船將盛裝起航，船上將舉辦“潮齊音樂會夜遊專場暨跨年國風盛典”，登上游船，享受一場別具一格的跨年之旅。
舉行城鄉互動和旅遊惠民
充分發揮行業協會作用，廣泛發動全市文旅企事業單位參與，加大旅遊景區、旅遊飯店、旅行社以及文化活動場所普惠讓利活動力度，全市共推出386項優惠措施，切實推進城鄉旅遊互動和發展成果共享。
組織文旅企業讓利。組織嶗山風景區、極地海洋世界、海底世界、青啤博物館等景區對遊客實行打折優惠。組織旅遊飯店實施讓利優惠，推出特價房、特價餐等優惠活動。組織旅行社推出冬季特惠旅遊產品。鼓勵各類演出企業在活動期間對演出票價實行惠民優惠。
開展文旅惠民公益行活動。組織文旅企業面向兒童福利院、聾啞學校、貧困戶、低保戶、孤寡老人等特殊群體，以免費參觀、統一組織的方式，讓特殊群體人員共享文旅發展成果。
開展城鄉互動遊活動。組織區市間互動，結合各區市特點，分別組織開展主題惠民文旅活動，推出特色產品線路，吸引其他區市市民遊客，實現區市間、城鄉間互動，文旅成果共享。
開展盲盒福利派送活動。聯動景區、酒店、餐飲、咖啡店等提供優惠門票、體驗券、折扣券等禮包產品，利用市文化和旅遊局新媒體矩陣平臺，透過線上抽獎模式發放禮包，吸引市民遊客參與文化旅遊活動。
創新開展主題宣傳和線上營銷活動
實行多方聯動，深入開展“冬遊青島”主題營銷活動的宣傳推廣，使“冬遊青島”活動成為冬季熱門話題。
設計製作冬遊青島旅遊指南，發放冬遊青島大禮包，邀請旅遊達人對青島冬季旅遊景區景點、溫泉產品、住宿等面向不同客群有針對性的進行直播，拉動產品銷售。
利用微博、微信、抖音、頭條等新媒體，採取熱點稿件、創意海報、體驗筆記、沉浸短影片等，以達人視角、遊客感受為切入點，全方位開展宣傳推廣。
利用市文化和旅遊局官方媒體矩陣、雲遊青島小程式等開設專欄進行推廣，藉助不同的媒體平臺，組織文旅直播嘉年華；上線冬遊青島主題巴士，形成移動的傳播載體，為冬遊青島增添色彩。
冬遊青島特色主題活動
冬遊青島優惠措施
還有這些大家關心的問題
一起來看
Q1
法治時代網記者：每年的奧帆中心跨年夜活動，廣大市民和遊客都特別期待，請問今年的跨年夜活動，有什麼特色，具體是怎麼安排的？
任現輝：跨年，是一場盛大的告別與迎新，是人們對時間流轉的敬意與歡呼。為營造一個“活力、向上、充滿憧憬”的節日氣氛，提振文旅消費信心，提升奧帆國家級夜間文旅消費聚集區的影響力，青島奧帆海洋文化旅遊區為市民和遊客精心策劃了一場別開生面的“你好，2025”跨年活動。活動將在青島奧帆海洋文化旅遊區奧帆中心景區舉行，從12月31日至1月1日為期2天，活動旨在為廣大市民遊客帶來新潮跨年體驗，讓每一個參與其中的人都能感受到濃郁的節日氣氛和獨特的海洋魅力，活動主要包括：
一是新年市集。在12月31日至1月1日期間，青島奧帆中心將舉辦一場為期2天的新年好物市集，為市民和遊客提供一個歡樂的購物娛樂場所。在這場市集活動中我們將展示“奧帆帆”品牌IP特色文旅產品和國際會議中心特色美食，並在多處設定新年網紅美陳供市民和遊客打卡留念。
同時，青島奧帆中心精心打造的moshop移動售貨車也將亮相活動現場，透過新型的商業形式提供便捷的購物服務，在這次活動中用來展示和銷售青島特色商品，旅遊集團全線旅遊商品也將在此期間向廣大遊客市民帶來“新年禮物”。
二是文藝演出。12月31日晚，一場跨年演出將在奧帆中心青島國際會議中心前廣場上演。本場演出活動將邀請青島奧帆音樂人計劃旗下的時尚藝人和青島本土知名歌手登臺獻唱，其中不乏音樂人沙洲和網紅福爹、綜藝主持人一然等網路名人，年輕與經典碰撞，透過打造獨具光效和律動感的潮流演藝，引爆跨年之夜，為大家展現青島的文化和風情。同時，演出活動將有“神秘嘉賓”進行動感炫酷的表演，並安排現場巡遊互動。屆時浮山灣的燈光秀也會配合本次活動，還有激動人心的無人機表演，為市民和遊客帶來一場視覺盛宴。
為了確保活動順利進行，保障市民安全，我們建議廣大市民和遊客提前瞭解相關資訊，規劃好出行路線，優先選擇公共交通工具出行，以免因人流擁堵影響參與體驗。我們將為大家提供準確的活動資訊，大家可以關注青島旅遊集團、青島奧帆海洋文化旅遊區微信公眾號，我們會提前釋出車輛調控提示資訊。在活動期間，也請廣大市民遊客注意保暖，確保個人人身安全，遵守城市管理有關規定。
“你好”系列跨年活動已經舉辦三屆，今年再次如約而至。感謝廣大市民遊客對“你好，2025”跨年活動的關注與支援，讓我們共同期待這場盛大的文化活動，為青島增加更多美好回憶，讓廣大市民和遊客在青島度過一個溫馨、愉快的跨年夜。
Q2
魯網記者：冬遊青島活動是市文旅局在年終歲末組織的一次主題營銷活動，請問明年的旅遊市場營銷和開發有怎樣的規劃和思路呢？
鄒希平：這次冬遊青島活動，主要目的是激發青島淡季旅遊市場。在《冬遊青島旅遊指南》中，彙集了所有的優惠措施、主題活動和產品，非常豐富，為青島人遊青島、山東人遊青島，提供了非常好的冬遊規劃和指南。剛剛結束的中央經濟工作會議提出，2025年，要大力提振消費，全方位擴大國內需求，實施提振消費專項行動，提升消費能力、意願和層級，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅遊業發展。所以，我們2025年的市場營銷和宣傳推廣，要把握新形勢下文旅的行業特點，圍繞提振消費這一核心主題，擦亮“2024-2025上合組織旅遊和文化之都”這個新名片：
一是全面提升青島城市旅遊品牌的活躍度。在新媒體營銷方面，我們與上海、成都、杭州等同類旅遊城市相比，存在一定差距，所以2025年我們要全面運用新媒體營銷技術和平臺，構建青島文旅品牌化傳播體系。利用微博、微信、抖音等官方媒體矩陣，持續擴大“我眼中的青島”“跟著演出去旅行”“跟著節會去旅行”“鷗遇青島”等主題宣傳的影響力，釋出具有吸引力和獨特性的旅遊攻略，提高營銷的精準度和時效性；同時，利用大資料分析遊客偏好、興趣和需求，提供更加個性化的產品推薦，實現精準營銷；全面加強與攜程、同程、美團、途牛等OTA平臺合作，線上預訂、行程規劃和使用者評價等方面，提供個性化的旅遊建議，提升旅遊體驗，為遊客提供一站式服務。
二是加大國內旅遊市場開發和產品研發力度。我們要繼續落實黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略，開展“沿著黃河遇見海”“來自大海在邀約”等專題推介，組織膠東五市和各區市文化和旅遊局、重點文旅企業，赴西安、蘭州、銀川等黃河流域城市開展專題促銷，開展非遺文化展演、青島美食、旅遊達人推介等促銷活動，以旅遊為媒，深化東西互濟、陸海聯動，推動客源互送和產業合作；同時，辦好春遊青島、冬遊青島、519中國旅遊日、膠東海洋童玩季、青島海洋婚戀文化周等節會活動，加大婚尚旅遊、博物館旅遊、名人故居遊、海上旅遊、旅遊演藝等產品的研發力度，從遊客需求入手，供給側發力，提供豐富的旅遊消費場景。
三是全面推動青島郵輪旅遊提質升級。郵輪旅遊一直是我們青島旅遊轉型升級重點培育的一個新業態，去年我們聯合市財政局制定出臺了扶持政策，明年，我們將圍繞以下三個方面加大郵輪旅遊發展：一是會同郵輪港區服務管理局，加強航線招引，加強與愛達、東方、藍夢、星旅遠洋等郵輪公司合作對接，爭取“愛達·魔都號”、招商伊敦號等新船、大船、好船來青島運營，提升產品品質，實現“始發港＋訪問港”雙輪驅動、協同發展，2025年爭取郵輪航次達40個以上，加強與世界郵輪旅遊城市的交流合作；二是強化客源支撐，赴郵輪旅遊重點省市舉辦青島郵輪旅遊推介會、同業懇談會等宣傳活動，常態化宣傳青島郵輪產品、旅遊資源及扶持政策；三是高水平舉辦第13屆中國（青島）國際郵輪產業大會，強化業內合作，發出青島聲音，全方位多層次培育市場，全面提升郵輪旅遊的大眾知曉率，打造“沿著黃河遇見海 登上郵輪看世界”旅遊品牌。
Q3
半島都市報記者：奧帆中心是跨年迎新的一個重要區域，除了跨年夜活動，在夜遊和美食方面有什麼安排？
任現輝：夜遊方面：跨年活動期間，奧帆中心海上游船特別策劃了“海上跨年夜”等精彩紛呈的產品內容，巧妙將特色航線與跨年夜有機結合。12月31日，“藍海珍珠”號遊船將盛裝起航，遊客可盡情欣賞島城華燈初上的迷人景緻。船上將舉辦“潮齊音樂會夜遊專場暨跨年國風盛典”，精彩演繹國風舞蹈、歌曲以及國風樂器演奏，將優秀的國風國潮表演與青島本土海洋文化深度融合。同時，遊船將精心佈置國風氛圍。遊客登上游船，彷彿穿越時空，步入一個充滿詩意與浪漫的海上國風世界。
美食方面：跨年活動期間，市民和遊客還可以前往青島國際會議中心，探索那裡的特色美食。12月31日，青島國際會議中心將在106廳舉辦以“青會邀您共渡2025”為主題的美食市集。青會廚房的專業團隊將呈現多款精心研發的特色美食與小吃，為遊客提供全天候的一站式美食體驗。青島國際會議中心內的三大餐廳均將開啟。
國際會議中心作為集會議、餐飲、展覽、旅遊參觀及文創研發銷售為一體的綜合性場館，擁有25間規格不同的450平至1650平宴會廳，專業的國賓服務團隊以及技藝精湛的國宴廚師團隊，可滿足國內外大中小型會議、婚宴、企業年會、主題宴會等多重需求。為了滿足不同市民遊客的需求島國際會議中心還特別推出了多款不同價位的年夜飯套餐。
活動期間，旅遊集團還將利用“青島旅遊”官方抖音賬號，在線上推出奧帆海洋文化旅遊區系列產品，未來將覆蓋島城吃、住、行、遊、娛、購一站式全方位旅遊服務，為遊客提供超高性價比的旅遊體驗。
同時，大家還可利用網路參與#你好2025青島跨年慶#青島元旦潮好玩#在青島開啟我的2025等話題挑戰，透過線上線下互動，鼓勵青島市民和遊客積極參與跨年打卡，用鏡頭記錄青島的自然風光、人文景觀、美食文化等美好瞬間。總之，這場盛典，不僅是娛樂的盛宴，更是文化的交融，是城市精神在時間長河中的璀璨綻放。讓我們攜手共進，共同見證歷史與未來在此刻激情相擁！
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