近兩年來，“雙減”、三孩政策等一系列政策法規及配套措施相繼落地實施，同時，伴隨著母嬰人群的代際更替，母嬰市場進一步迭代升級。
近日出爐的《2023母嬰行業洞察報告》（以下簡稱“報告”）顯示，母嬰市場整體規模進一步提質擴容，預計到2024年將達到7.75萬億元。
奶粉、紙尿褲高階化趨勢明顯
整體來看，Z世代（95後，00後）人群成為母嬰主力軍，佔母嬰人群總體42%，低線城市Z世代母嬰人群佔比相對更高。
寶媽依舊是家庭消費主力，但新生代寶爸在育兒消費中的參與度有所提升，母嬰商品決策人向寶爸轉移。
同時，母嬰消費習慣持續“向上遷移”，線上渠道在2023年Q2和Q3銷售額同比增速分別達9%和4.9%，展現出良好的成長性。
資料顯示，母嬰渠道主流品類高階化趨勢明顯，其中，奶粉高階產品同比增長23.6%，紙尿褲與嬰兒食品則分別由超高階與高階驅動增長。原料及功能性概念支撐高階/超高階產品溢價，推動品類高階化趨勢。
國產品牌逐漸佔據線下母嬰店
報告顯示，線下渠道中，低線城市仍然是主要消費市場，且重要性不斷增長。
國內母嬰品牌正在積極蠶食外資品牌的市場份額，並越發贏得低線城市母嬰消費群體的青睞與認可，目前在低線城市母嬰店的佔比高達八成左右。
其中，哺乳餵養類（包括奶瓶、奶嘴、吸奶器）產品的國產品牌線上下母嬰店2023年份額同比增長超過15%，紙尿褲與嬰兒食品的國產品牌線上下母嬰店2023年銷售份額則同比增長均超5%。
中大童市場進入消費紅利期
人口新形勢下，中大童市場進入消費紅利期。資料顯示，2023年面向3-6歲以上中大童年齡段消費的四段奶粉銷售額增幅僅次於一段奶粉，XXXL紙尿褲份額增長2.3%、銷售增幅達40.5%。
與此同時，新生兒所需的1段奶粉份額增長1.2%，NB+S紙尿褲份額增長2.7%，也為母嬰市場釋放出了一定積極訊號。
該報告由寶寶樹集團（1761.HK）委託消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ執行釋出。
採寫：南都記者 李文
