開年這一個月，酒店業在卷什麼？
從紅包封面到年夜飯，從年終獎到春節假期，
元旦到農曆新年的時間段，是不可錯失的營銷良機，能不能有效果，是否還要靠運氣？
開啟小紅書尋找住宿靈感，
有一家酒店狠狠霸屏——
水晶酒店，以#新年來水晶酒店開個光 話題，搶佔了人們的視野。
這屆年都市人，上岸之前先上香，
開年必要好彩頭，開光開出花的水晶酒店，
怎麼就抓住了大家的心？
好彩頭 ■
開光開出花的“神秘能量場”，
攜手時尚“頂流”們霸屏社交媒體
當下都市人，誰不想開年有個好彩頭？新年營銷“不走尋常路”的水晶酒店，攜手時尚媒體@嘉人，帶來“新年來水晶酒店開個光”活動，在小紅書平臺帶話題釋出入住筆記，即可獲得水晶酒店與嘉人的聯名限定新年開光禮盒，此外，為配合活動主題，全國24家門店推出了“水晶開光房”，吸引“晶友”們瘋狂打call。
一時間，安吉林Angelene、麥芒coucoujane、西門大嫂、香水博主閔浩說香、美食博主jrake等多領域的小紅書頭部達人紛紛打卡，掀起了一股“新年開光”熱潮。
時尚博主@安吉林Angelene
事業型“大女人”，多變的“狠角色”，在社交場汲取能量，用微醺的態度看世界。無論是陌生人中侃侃而談“社牛”還是愛人面前的“小女人”，水晶酒店，接住她的每一面。
香水領域博主@閔浩說香
一年200天在路上“獵香”的他，用鼻子來挑選酒店。從大堂的煙燻威士忌到客房床頭的晶石香氛，再到午夜山茶花洗沐體驗，在水晶酒店，“聞香識酒店”，解鎖不一樣的鼻尖體驗。
如今，月活2.6億的小紅書成為品牌營銷的兵家必爭之地，對於酒店品牌也不例外。
傳統營銷的模式是漏斗模式，而在小紅書上，卻是以圈層使用者為核心的反漏斗模式。在小紅書的戰場上，誰能真正走進當代使用者的心，考驗的是品牌內容種草的硬實力。水晶酒店以獨特的摩登都市美學出圈，迎合了當代都市人“顏值即正義”、“人前光鮮亮麗，人後自我療愈”的痛點，它用獨特的摩登微醺體驗宣告了一種犀利的生活態度——我們要的不是詩和遠方，而是豐滿鮮活的當下精彩。
在小紅書上，水晶酒店所關聯到的關鍵詞不再僅限於“商旅酒店”或“出差酒店”等大品類、大範圍的搜尋詞，越級的產品體驗+豐富的情感連結讓水晶酒店觸達到了那些在忙碌的出差途中仍對品質和審美有所追求的精緻生活人群，使用場景和目標客群大大拓展，實現手肘破圈。
自此，水晶酒店不僅僅是一家商旅酒店，更是一個擁有“摩登都市”標籤的符合主流人群的審美和生活方式品牌，創意與設計非偶然，出圈是必然。
好品位 ■
2.0版水晶酒店，
有一種設計叫“摩登微醺”
在華住的品牌戰略中，水晶酒店一直是其中高階市場發力的重要角色。作為國內中高階酒店市場的優質品牌，2.0版本的水晶酒店立足有“質”與有“感”的全新理念，是一次擁有時代審美進化的革新，更是“精緻商旅”摩登美學的集中體現。
流動的琥珀色光影
2.0版本水晶酒店的公共區域燈光統一採用2700K色溫光源，讓琥珀色這一標誌性色彩元素得到更好展現，空間內不同材質的裝飾，讓光源透過不同的介質轉換，流動的氤氳光彩讓踏入酒店的每個人瞬間放鬆下來，高貴、優雅又溫潤的琥珀色，如同處於緩緩釋出溫暖的壁爐前，愜意的氛圍在琥珀色光影中緩緩流動。
威士忌微醺元素
以圓柱形陳列架為視覺焦點的威士忌酒廊，是水晶酒店大堂中最為突出的元素。金屬材質的陳列架、整齊排列的威士忌酒瓶在燈光的渲染下，傳達出極富整齊格調的秩序感，彷彿下一瞬間，一位舉止優雅的紳士即將緩緩出現。在大堂辦理入住的間隙，從16款單一麥芽威士忌中挑選一款品嚐，即刻從繁忙的商務旅程進入微醺狀態，商務中又透露出從容。
Gin Cube 城市會客廳
大堂內的“城市會客廳”區域為商旅人士提供了極大的便捷，兼具私密性和靈活性：白天可供小型會議、洽談，也可作為獨立工作區域，晚上則可以作為威士忌沙龍的小型活動區域，光影律動，隨心變換。暖木色裝飾面板與長虹玻璃幕牆，維持著恰到好處的私密性。
“摩登優雅”這一歷久彌新的美學風格在水晶酒店高度凝練，以威士忌、琥珀色等標誌性的元素為引，強烈的品牌辨識度源於“質”與“感”並存的設計：如水晶般通透、質地可見，帶來豐富的感知切換，洗去外在紛擾的同時，張弛有度地暢遊在開放與私域之間。
好體驗 ■
繁忙旅途中的儀式感，
為當代商旅人打造治癒空間
在酒店品牌選擇極為豐富的當下，水晶酒店如何在保證“價格友好”的同時，在眾多品牌中脫穎而出？水晶酒店的“誠意”，聚焦在住客感官知覺體驗的方方面面。
儀式感·不將就
面對工作，電量打滿，一杯香濃的咖啡必不可少，喝手衝不喝速溶，是不將就，是儀式感，也是繁忙生活中當代人的“奢侈”。水晶酒店客房中為客人配備了手衝壺，採用耶加雪菲咖啡豆，在客房裡自己做精緻手衝，是專屬於摩登都市的Morning call。
鬆弛感·治癒時刻
無論是白天或夜晚，水晶酒店的特調香氛裡，有令人無限放鬆的愜意。大堂空間採用令人一秒沉浸的煙燻威士忌調香，讓人感覺彷彿漫步在橡木森林，一秒沉浸；客房中的能量調頻侍寢香，羅勒柑橘香氛精油配上喜馬拉雅白水晶擴香石，開啟鬆弛開關，用香氣隔絕一天的疲憊。
客房是奔波一天後的商旅人專屬的治癒空間，水晶酒店將睡眠和沐浴體驗的品質提升至新高度：由骨科醫生研發的五星級酒店御用絲漣床品和遮光率99.9%的“影院級”遮光窗簾，助力一夜好眠；Champs Fleuris香氛沐浴套組和超柔親膚浴袍帶來的午夜山茶花沐浴體驗，氣味與質感完美融合，創造Spa級別的放鬆時刻。
當代都市人究竟被怎樣的酒店產品所打動？可能是一杯手衝咖啡、一縷芳香氣味，又或是一晚酣暢好眠、一杯威士忌在舌尖的留香帶來的“小確幸”。產品的最終呈現，總會因為對於細節的不懈打磨而得到附加分，當“美酒加咖啡，一杯又一杯”的消費新場景越來越受到人們的青睞，精緻都市人的“日咖夜酒”是一種生活方式，更是一種處事態度——清晨的咖啡和午夜的酒，是努力工作後的自我犒勞，是流連世俗盡情享受的情趣，是“入世以做事，出世以做人”的天真，更是一份悠然小天地中被認真對待的期許，而這份期許的完成，正是水晶酒店觸動他們的重點所在。千人千面，旅途中的每一面，都得到水晶酒店的關照，旅途中確定的小幸福，旅途中的開光時刻，都由水晶酒店穩穩接住。
圖片來源：
朱周空間設計、品牌方、小紅書
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