紅餐大資料 | 蜜雪冰城VS古茗，茶飲下沉之王誰更強？

2024年1月2日，國內門店第一和第二的新式茶飲品牌、古茗相繼向港交所遞交招股書，組團衝刺IPO。

從招股書可以看出，在門店數方面，蜜雪冰城和古茗的門店數差異較大，蜜雪冰城作為茶飲品類第一個萬店品牌，截止2024年1月，門店數突破32,180家，是古茗的將近3.6倍；

營銷方面，相較於古茗，蜜雪冰城在品牌營銷方面的支出佔比較大，畢竟誰沒有被“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律洗腦過呢？

產品上新方面，蜜雪冰城的產品上新速度不及古茗的一半，這或許與蜜雪冰城的產品價位和常青款產品有很大關係！

總之，茶飲下沉市場的兩大巨頭蜜雪冰城和古茗各有千秋。蜜雪冰城在規模和營銷上略勝一籌，古茗的創新力則更強，那麼誰能成為茶飲第二股呢？讓我們拭目以待吧！