剛剛過去的春節假期，旅遊市場迎來開門紅。來自多家旅遊企業的資料顯示，在春節申遺成功及除夕首度納入法定節假日的雙重利好加持推動下，春節旅遊市場呈現3個主要特徵：一是非遺和民俗文化體驗激發大眾出遊熱情，文旅融合走向深入；二是反向遊、小城遊持續火爆，旅遊消費需求更加多元分散；三是跨境遊火熱，“China Travel”熱潮延續。有業者認為，這些特徵今後或將持續，旅遊企業在接下來的業務佈局中，要找準特點，做好準備。
非遺鬧新春 文化遊成主流
作為申遺成功後的首個春節，傳統文化遊、非遺遊成為熱潮。廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動，簪花圍、扎染等非遺手工技藝體驗，成功點燃文旅消費熱情。
“今年的燈會是三國主題，既好看又蘊含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡。”大年初五，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆到成都玩了兩天，逛了武侯祠成都大廟會“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展，夜遊了錦裡，第二天還去成都大熊貓繁育研究基地看了“花花”。記者採訪中發現，與小劉一樣，將非遺民俗作為出遊第一選擇的遊客不在少數。
“今年春節，明顯感覺到客人對於非遺體驗更感興趣。為了讓客人能夠感受當地獨特的少數民族文化，我們增加了彝族和白族的非遺主題新年活動，場場爆滿。”大理五柳歸園民宿房東梁女士介紹。
美團旅行資料顯示，春節假期，“非遺”搜尋量同比上漲212%，“非遺體驗”搜尋量同比上漲387%，“非遺手工”搜尋量同比上漲790%，“春節廟會”搜尋量同比上漲633%，“古城酒店”搜尋量同比上漲228%，近四成搜尋者為00後。春節旅遊途中品年味，體驗“舌尖上的非遺”成為很多人出遊的動力。
春節假期，遊客餐飲消費力強勁。美團、大眾點評資料顯示，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48％，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州、深圳、蘇州、南京的異地消費者貢獻的餐飲團購消費額位居全國前十。
攜程資料顯示，今年春節，多個非遺熱門目的地搜尋熱度翻倍，例如，河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陝西西安、四川閬中等地。其中，汕頭、莆田、開封、黃山的春節假期旅遊訂單同比增幅分別達兩至四成。攜程平臺上，蛇年春節燈會搜尋量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：自貢市中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉迎春花燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。
飛豬資料顯示，“追著非遺過大年”成為春節假期旅遊市場的頂流，“非遺遊”熱度同比增長40%，含民俗表演內容的旅遊消費人次同比增長36%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容較為熱門。賞燈會、逛廟會、穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節假期，闔家出遊、體驗有文化底蘊的遊玩專案成為主流。
特色民俗和非遺體驗成為春節民宿裡的王牌專案。春節假期，途家平臺上，“春節”“過年”“民俗”“非遺”等關鍵詞搜尋量同比增長4.2倍。從平臺民宿預訂量來看，大理連續3年蟬聯第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。
木鳥民宿資料顯示，除北京、西安、成都、南京、蘇州等春節假期傳統非遺遊熱門目的地之外，兩廣地區以及福建、江西成為非遺遊的主要目的地，英歌舞、遊神、醒獅、簪花、拍胸舞等帶有非遺標籤的專案，成為春節假期帶動民宿消費的關鍵。江浙滬使用者非常熱愛非遺，木鳥民宿春節假期預訂資料顯示，泉州、福州、汕頭、景德鎮等地民宿訂單中，江浙滬使用者佔比從33%到46%不等。
此外，來自途牛的資料顯示，國內遊在今年春節假期旅遊消費市場占主導地位，出遊人次佔比達70%，其中，國內長線遊和周邊游出遊人次佔比分別為48%和22%。國內長線遊方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等目的地出遊熱度排名靠前。相關目的地中，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖南博物院、陝西歷史博物館等文博場館熱度爆棚，春節期間一票難求，幾乎每天處於約滿狀態。
小城受歡迎 沉浸式尋年味
春節假期，國內熱門旅遊目的地對周邊縣城的輻射效應開始顯現。反向出遊、小城裡尋年味成為假期的另一個趨勢。
從去哪兒平臺上春節酒店預訂量增幅來看，熱度躥升較快的是“年味兒”爆棚的城市。蘊含“登高”彩頭，今年新增眾多非遺表演的黃山市人氣爆棚，春節假期，黃山酒店預訂量同比增長超一倍；年味濃厚，還有許多特色民俗的廣東潮汕地區贏“麻”了，汕頭、潮州的酒店預訂量同比均增長八成。但春節“吸金”能力飆升最快的是縣城。去哪兒平臺預訂資料顯示，今年春節，縣城高階酒店預訂量同比翻番。
小縣城裡藏著地道年味，煙火氣、人情味兒成為人們奔向小城的一大理由。美團旅行資料顯示，大量00後走進縣城，觀看非遺演出、品地方特色小吃，開啟深度旅遊，拉動縣域文旅經濟。春節旅遊消費熱門縣城Top10分別為桂林陽朔縣、洛陽欒川縣、湖州長興縣、惠州惠東縣、上饒婺源縣、焦作修武縣、洛陽伊川縣、肇慶德慶縣、福州平潭縣、汕頭南澳縣。
這個春節，有更多旅遊目的地被看到。木鳥民宿平臺上，春節假期，有民宿訂單的城市目的地同比增長10%，縣域目的地數量同比增長17%。越來越多的使用者熱衷於前往具有獨特魅力和文化底蘊的小城。小城的走紅也讓不少使用者重新認識了家鄉。春節假期，很多使用者選擇先回家探親，再到家鄉周邊城市旅遊或者就在家鄉深度遊，省內遊民宿訂單佔比近20%。廟會、燈會、戲曲……鄉村民宿原生態的民俗活動吸引了不少使用者到村裡過年，鄉村民宿春節訂單同比增長50%。
回鄉過年的年輕人，也帶回了新的消費理念。返鄉不住家，縣城裡的酒店成了他們的新去處。“家裡蹲”久了，難免會因生活習慣不同引發矛盾。今年回老家過年的小朱，選擇在縣城裡住3天酒店。“睡懶覺不會被唸叨，也不耽誤中午回家吃團圓飯，一家人其樂融融，避免了不必要的麻煩。”小朱說。
同程旅行資料顯示，春節假期，部分縣城的中高階酒店預訂熱度較平日上漲超過四成。親子房、景觀房、鐘點房、民宿公寓和電競酒店是春節假期熱門的酒店預訂主題。其中，不少年輕人約上好友去電競酒店休閒放鬆，帶動電競酒店預訂熱度同比增長45%。
去哪兒資料顯示，縣城酒店預訂量同比增長四成。從客源來看，年齡在25歲至35歲的遊客訂單佔縣城酒店預訂總量的四成以上。
“去這些熱門縣城住酒店並不是為了圖便宜，而是為了尋求不一樣的體驗。”去哪兒大資料研究院研究員蔡木子分析，能在春節“抓”住年輕遊客的縣城有一些共同點，即“獨有的旅遊資源+新開通的交通線路+新建的酒店”。如四川九寨溝縣，去年通了高鐵，從成都到九寨溝的時間大大縮短。高鐵開通以來，九寨溝縣旅遊預訂增速一直名列前茅。
跨境遊火熱 玩法多體驗好
多家旅遊企業的預訂資料顯示，春節假期，跨境遊依然火熱。攜程平臺上，跨境遊訂單同比增長三成。
一方面，得益於簽證便利化、免籤朋友圈擴容、240小時過境免籤新政等一系列利好，“China Travel”熱潮延續，今年春節，外國人入境感受中國年味兒成為一大亮點。
越來越多的外國人喜歡在中國民宿裡感受年味兒。“外國遊客的身影多起來了。”大理五柳歸園民宿房東梁女士介紹，其中有為探索中國茶文化來到雲南的瑞典小哥，也有剛畢業在中國一路旅遊的美國小夥。
去哪兒資料顯示，截至目前，春節假期，使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長七成。其中，排名前五的國家為韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。在外國人前往的中國城市當中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重的城市機票預訂量較高以外，越來越多的外國人轉向了二三線城市，如包頭、大理、南通、台州等。
途家民宿資料也顯示，截至2月4日，春節假期持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍。從平臺民宿預訂情況看，大理連續3年蟬聯第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。外國遊客偏好有傳統文化底蘊的民宿。如韓國客人偏愛上海老洋房，日本客人喜歡住進廣州古村落……外國客人喜歡的民宿目的地TOP5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱。為了迎接外國客人，國內民宿的接待能力也在升級，途家平臺上含有“可接待外國人”標籤的民宿數量同比增長了30%。
外國遊客趕來中國體驗年味的同時，春節假期，出境遊市場也呈現火爆態勢，出境短線遊、長線遊訂單量一路飄紅，遊客玩法越來越多樣。
途牛資料顯示，春節出境遊人次佔比30%，其中，出境短線遊和出境長線游出遊人次佔比分別為21%和9%。熱門出境遊目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門和越南。出境短線遊中，赴日訂單同比增長翻倍。美國、西班牙、義大利、法國等出境長線遊目的地頗受遊客歡迎，同比分別增長53%、82%、56%、50%。
馬蜂窩資料顯示，景色宜人且玩法、體驗豐富的濱海地區以及熱帶海島是全家出國度假首選，春節熱門國外目的地榜單中的“含海量”居高不下。曾經小眾的國外目的地或玩法體驗，吸引了眾多年輕遊客。例如，俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為春節期間訂單量最高的俄羅斯旅行產品，芬蘭極地破冰船體驗、紐西蘭米爾福德峽灣巡遊、澳大利亞肯內特河小鎮尋找野生考拉等玩法紛紛進入年輕遊客的“必玩清單”。
同程旅行預訂資料顯示，越來越多的遊客開始探索國外小眾目的地，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸等小眾旅行目的地機票預訂熱度同比增長均超過5倍。還有部分國人闖進了北極圈。
隨著國人出境遊“熟練度”逐漸增加，海外出行方式更加多樣化。攜程海外平臺資料顯示，春節假期，海外租車訂單同比增長42%；訂單均價在3000元左右，同比增長3%；海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。此外，增速明顯的還有海外包車遊，訂單同比增長20%以上。海外接送機春節假期亦創新高，交易額同比增長58%。（記者 張宇 趙壘）
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來源：中國旅遊報
編輯：王璐
