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圖為美特斯邦威門店（資料圖）
“雖然過去幾年，我不是法人代表，但我還是公司實控人。”
2月4日，微博話題“美邦創始人回應女兒7年虧損32億”登上熱搜。
2016年，周成建將公司的控制權交給自己的女兒胡佳佳。據不完全統計，在胡佳佳接手的七年多以來，美特斯邦威僅有一個年度淨利潤為正值，而這期間的所有淨利潤累計虧損額近32億元。1月5日，不能帶美邦服飾盈利的胡佳佳辭去董事長、總裁等職位。
據1月22日的公告，周成建女兒胡佳佳卸任美邦服飾總裁職務，之後將由周成建親自掌管公司。
圖為周成建受訪，他表示美邦這些年從高光到虧損，責任不在女兒身上
公告發布後，胡佳佳被推至輿論的風口浪尖。但身為父親的周成建在中國企業家雜誌接受採訪時道出了背後的實情：“從根源上來說，美邦這些年從高光到虧損，都離不開我的責任。雖然過去幾年，我不是法人代表，但我還是公司實控人。是不是整個由我自己來試試看？但我也未必比她做得好。其實過去我也有參與美邦的經營，不過是處於一個似管非管的狀態，這樣反而不能很好地把管理理順，我想還不如這次自己全面參與，再去試一把，看看是否有可能比現在要更好一點。
開設電商公司、搬遷杭州……現在看來，周成建為美邦服飾數字化轉型提前做了佈局。2023年7月，美邦服飾100%控股下成立兩家直播電商公司，由周成建親自帶隊；10月，美邦服飾辦公總部搬離上海落戶杭州，學習直播電商，同樣由周成建主導。
雖然美邦服飾轉型晚，但卻也初見成效。財報資料顯示，2023年，美邦服飾預計實現淨利潤5900萬—8500萬元，同比增長107.17%—110.33%，實現扭虧。不過值得一提的是，雖然淨利潤為正數，但扣非淨利潤為-3.89億元至-3.63億元，這也意味著美邦服飾的主業依然沒有賺錢。
圖為美邦服飾的財報截圖
過去一段時間，美特斯邦威的一項重要舉措，是透過資產處置回籠資金。
2023年11月，美特斯邦威披露，過去幾年因經營壓力產生的貸款、應付票據、貨款等負債金額超過100億元，集團透過資產變現及股權變現等方式緩解負債壓力，實現了負債的大幅縮減。
“靠資產出售肯定不是長久之計，這是救急。”周成建坦言。
美特斯邦威最近一次披露資產出售公告是2023年12月29日。公司擬以1.7億元的價格，出售所持有的位於江西南昌東湖區勝利路時代廣場中段的店鋪；以6000萬元的價格，出售所持有的位於江西上饒信州區抗建中路48號商鋪。
“資產出售我們也沒有那麼多資產，所以說我希望保住沒有出售的資產，利用已出售的資產把未來的企業做好。希望如此，當然有人出好的價格，也還是可以賣的，賣了也可以買回來的。”周成建說。
編輯丨林琴 綜合北京商報 （記者張君花）、證券時報、 中國企業家雜誌
圖片丨北京商報、公告截圖
此前報道
在不少80後、90後的學生時代，都希望能穿上一件由周杰倫代言的“不走尋常路”的美特斯邦威。不過，近些年，昔日“步行街之王”美邦服飾風光不再，不僅賣房求生，前幾年也關閉了杭州延安路上最大的美特斯邦威門店。
1月5日晚，美邦再次憑一紙公告迎來市場關注。美邦服飾公告稱，收到董事長鬍佳佳的書面辭職報告，其因個人原因辭去公司第六屆董事會董事長、董事等一系列職務。辭職後，胡佳佳仍將繼續擔任公司總裁。
圖為胡佳佳，其將繼續擔任公司總裁
同一日釋出的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會第八次會議上，審議透過提名公司創始人周成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人。
這是否意味著，美邦正迎來二代讓位、創始人迴歸的人事換防呢？
接手7年累計虧損超31億元
還曾因未付租金被限制消費
作為美邦服飾創始人周成建的長女，胡佳佳從2011-2016年，在美邦服飾先後任職於總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。
2016年11月，美邦服飾釋出公告稱，公司董事會選舉胡佳佳出任董事長，企業創始人原董事長周成建不再擔任公司職務。根據美邦服飾財報，胡佳佳生於1986年，中國國籍，研究生學歷。2010年畢業於阿斯頓大學市場營銷專業，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。
胡佳佳接手美邦七年來，美邦服飾不斷強調品牌的年輕化調性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在內的幾大系列品牌，升級線下渠道、佈局購物中心、利用智慧零售進行供應鏈端變革等舉措。但因美邦公司和產品的定位並不清晰，即使頻繁邀請如關曉彤、黃明昊、宋威龍等人氣流量明星代言，胡佳佳還是沒有徹底改變美邦服飾虧損的局面。
圖為美邦服飾曾經的廣告海報
公司財報顯示，胡佳佳接手後的7年累計虧損金額超過31億元。
2020年6月28日，美特斯邦威因未付租金，胡佳佳被限制消費。
胡佳佳接手後的7年公司累計虧損金額超過31億元
創始人周成建
16年前曾是中國服裝界首富
其實，回溯美邦服飾一路發展的歷史，可以看到，早在胡佳佳上任的前三年（2013年），美邦服飾就已經開始走下坡路了。
自2013年起，美邦服飾的歸母利潤出現大幅下滑。財務資料顯示，2013年，美邦服飾的淨利潤從上年的8.50億銳減至4.05億元。
創立於上世紀90年代溫州的美特斯邦威，曾有一段輝煌的企業歷史。美邦曾經邀請過郭富城、周杰倫、林志玲等大牌作為明星代言人，創始人周成建的輕資產運營模式一度被商學院視為經典的運營案例。
2008年，美邦服飾在深交所掛牌上市，周成建也以擁有170億元財富成為中國服裝界首富。這一年，美邦還花費500萬元邀請《越獄》男主溫特沃什·米勒做旗下全新時尚品牌ME&CITY的代言人。在2009年的年度偶像熱劇《一起去看流星雨》中，女主角楚雨蕁的一句“端木帶我去了美特斯邦威”這句臺詞，也足以展現美邦的國民認可度。
2008年，美邦服飾在深交所掛牌上市
從2008年到2010年，周成建連續3年成為胡潤服裝富豪榜首富，2010年的財富值更是高達216億元。但很快，美邦就遭到來自海外快時尚服裝品牌巨頭的強烈夾擊。以ZARA、優衣庫、H&M為代表的國外快時尚品牌紛紛入駐中國，在電商平臺上，也出現瞭如茵曼、韓都衣舍等一批由淘寶孵化出來的淘品牌。美邦在設計的款式、衣服的品質以及價格上都沒有太多的優勢，再加上美邦服飾的高庫存，這都給美邦後來的發展危機埋下了伏筆。早在2010年，美邦服飾的存貨餘額已經高達25.48億元，佔總資產的30%。
此外，邀請超模劉雯做代言人的美邦高階系列ME&CITY推出後，也未能實現預期的收支平衡，虧損反而拖累了美邦服飾的業績。再加上美邦2015年推出的有範App（曾連續三季冠名《奇葩說》）市場關注度不強，兩年後就下線了，也宣佈美邦觸網並未成功。
美邦曾連續三季冠名《奇葩說》，圖為影片截圖
2016年，周成建突然離開一手創立的公司，由其女胡佳佳出任董事長，這一舉動震動了整個服裝行業。
“賣樓回血”、“賣股回血”
長女胡佳佳接手美邦服飾後，周成建沉寂了很長一段時間，直到2018年才開始逐步迴歸。
然而，美邦服飾的虧損仍在繼續。2019年，美邦服飾虧損8.25億元。2020年，美邦服飾虧損8.59億元。周成建開始不斷出售資產，以扭轉困局。
2021年3月，美邦服飾賣掉了上海模共實業有限公司。這家公司的主要資產，是位於上海市浦東新區的一處房產，總建築面積3.8萬平方米，美邦服飾博物館和設計中心正位於此。
2021年6月，美邦服飾又賣掉了美邦服飾持有的上海華瑞銀行10.1%的股份，作價4.24億元。
2022年12月，美邦服飾賣掉貴陽市一個商鋪。此前，美邦服飾已經賣掉武漢市一處商鋪。2023年6月，美邦服飾又賣掉瀋陽市的兩處商鋪，售價3億元。這些商鋪的買家，都是浙江老牌服裝企業雅戈爾。
2023年三季報顯示，美邦服飾淨利潤為4164萬元，終於扭虧為盈。
在杭州註冊公司轉型直播電商
但“賣樓回血”並非長久之計，這家曾經的浙江服飾巨頭得找到一些可以長期經營，並和自己的主業相結合的業務，直播帶貨成了一條出路。
企查查資訊顯示，2023年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯數字產業有限公司、浙江美特斯數字產業有限公司兩家主體，前者註冊地址位於杭州，後者註冊地址位於麗水。
據瞭解，美特斯邦威杭州總部位於濱江區江南大道與建業路交叉口的華業大廈內。美特斯邦威在這裡租下了5層樓。距華業大廈約1.3公里就是直播電商謙尋總部。此外，濱江區還雲集了宸帆、交個朋友、辛選等眾多頭部MCN，並形成顯著的產業集聚效應。
電商運作僅5個月後，2023年的雙十一當天，美邦服飾內部的公眾號以“周成建”的口吻釋出了一則推文。上述文章中多次提及周成建，除了向外界說明“今年創始人周成建重新迴歸業務，作為學習者與實踐者深入內容電商領域”外，文章還向外界釋放出訊號——創始人周成建表示會持續做“好產品”“好內容”“好體驗”，不斷學習持續成長，以匠心為基礎，帶著全面升級的美邦，重新回到消費者面前。
今年59歲的周成建如果重新掌舵美邦，能否帶領這個有著29年發展歷史的國民服裝品牌重回昔日輝煌？電商直播又能否幫助美邦服飾實現自救？或許，還需要時間的檢驗。
橙柿互動·都市快報 記者 萬禺
