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小米顧此失彼:汽車毛利大增,手機卻跌至低谷

2024-11-19 21:44:21

@科技新知原創作者丨依蔓編輯丨蕨影

三年磨一劍的汽車毛利率大增,手機業務毛利率卻出現下滑景象。

11月18日,小米集團釋出 2024年第三季度財報,公司實現營收925.1億元,同比增長30.5%,預估902.8億元;淨利潤53.5億元,預估47.3億元,同比增長4.4%,包括智慧電動汽車等創新業務經調整淨虧損15億元;整體毛利率達20.4%。小米CEO雷軍高調宣稱:“小米交出史上最強業績”。

在持續投入造車的前提下,小米現金儲備繼續不降反升,截至2024年9月30日,現金儲備達1516億元,再創新高。值得一提的是,小米的整體毛利率出現了環比下滑。手機業務毛利率下滑,是導致小米第三季度整體毛利率下滑的主因。

如今,小米汽車已經實現了第 10 萬輛整車的下線,將衝刺新目標全年交付13萬臺,如果,按照10月小米SU7交付量進行計算的話,新目標完成也不成問題。

小米或許會成為最快盈利的造車新勢力,但目前的銷量僅依靠SU7,小米SU7 Ultra價格昂貴並非走量車型,獨木難支。小米後續還需推出強有力的車型,或許才能殺出殘酷的新能源汽車賽道。

手機毛利率最低點

不可否認,三年磨一劍的小米SU7是成功的。但在最新發布的財報中,小米的手機業務毛利率出現下滑。小米在財報中披露,由於核心零部件價格上升及競爭加劇。智慧手機業務仍然是小米的主力軍,第三季度收入為人民幣475億元,同比增長13.9%,小米解釋稱,主要是由於智慧手機的平均售價(ASP)及出貨量增加所致。

今年第三季度,小米集團智慧手機ASP(即平均銷售價格)由2023年第三季度的每部997.0元,上漲至每部1102.2元;且全球智慧手機出貨量為4310萬臺,同比增長3.1%。小米集團總裁還提到,小米全年的手機業務毛利率在第三季度達到最低點,在第四季度一定會反彈。今年的年度旗艦機小米15系列手機的售價調高,但銷量還是以極快的速度破百萬大關。值得一提的是,今年第三季度在內地市場,小米高階智慧手機出貨量在整體智慧手機出貨量中的佔比為20.1%,同比提升7.9個百分點。

據Canalys報告,2023年第三季度,小米穩居全球智慧手機市場第三把交椅,市場份額達到13.8%;在中國大陸市場,小米智慧手機排名躍升至第四,市場份額同比激增1.2個百分點,達到14.7%。

盧偉冰對此很自信,“小米集團的高階化戰略進展還是非常符合預期的”。

賣一輛虧3萬

2024年第三季度,小米智慧電動汽車收入95億元,其他相關業務收入2億元。並且三季度智慧電動汽車等創新業務分部毛利率為17.1%。

第三季度,小米SU7系列交付新車達39790輛,經調整小米智慧電動汽車等創新業務淨虧損仍達15億元,單車虧損約為3.7萬元。值得一提的是,“小米汽車賣一輛虧3萬”衝上熱搜後被部分網友調侃,既然賣一輛虧一輛,小米為何還要賣那麼多?

其實在今年二季度,小米披露財報後,“小米SU7賣一輛虧6萬多”迅速成為輿論的焦點。極越公關負責人徐繼業對此還在朋友圈炮轟小米,“小米汽車每臺虧6萬,虧那麼多你還賣那麼多幹嘛?放在以前叫傾銷。”關於三季度財報虧損原因,盧偉冰解釋道,小米汽車仍然處於早期階段,規模還不夠大。自建工廠、自研核心技術,前期重投入,成本有分攤,所以前期有虧損,整個電動汽車行業規律也是這樣。現如今,越來越多的車企出來吐槽虧本賣車,例如,華為智慧汽車解決方案BU董事長餘承東曾表示,智界R7今年賣一輛車虧約3萬元。可現在車企“虧錢賣車”本就是常態,只有交付量增加,虧損才會收窄,一味地去“營銷”賣一輛車虧多少錢,或許會敗消費者的好感,起到負面效果。小米CFO林世偉還透露,也就是今年的前三個季度,小米汽車投資了差不多88億,其中大部分都是研發費用。截至今年9月30日,小米汽車銷售門店已在全國38個城市累計開業127家。最新發布的小米SU7 Ultra量產版預售價為81.49萬元,目前訂單仍在增長。此前小米SU7 Ultra量產版小訂訂單顯示,10分鐘突破3680臺。

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