近日，與輝同行（北京）科技有限公司發生工商變更，由執行董事、經理變更為董事、經理。該公司成立於2023年12月，法定代表人為董宇輝，註冊資本1000萬人民幣，由董宇輝全資持股。
值得注意的是，與輝同行正式拿下MCN機構的“牌照”。11月19日，與輝同行（北京）科技有限公司正式對外宣佈，其已成功取得MCN資質許可證，該證件經營範圍涵蓋了經營演出及經紀業務、演出票務，有效期將持續至2026年11月18日。
外界認為，拿到MCN資質許可證意味著與輝同行在公司業務拓展方面又邁出了重要一步。
實際上，作為直播電商界的“文化人”代表，董宇輝和其“與輝同行”品牌自獨立運營以來，一直備受關注。根據資料，“與輝同行”在抖音平臺上的粉絲已超過2500萬，短短几個月內銷售額超過25億元，兩次大型直播專場銷售額合計近5億元。
然而，快速發展的背後，“與輝同行”也面臨諸多爭議與挑戰，包括產品質量、供應鏈管理以及輿論危機。
問題頻發：供應鏈與品牌危機
在商業模式上，“與輝同行”明確選擇以董宇輝個人IP為核心，圍繞文化、文旅、農產品等領域開展直播帶貨。然而，與“東方甄選”更注重自營產品供應鏈不同，“與輝同行”主要依賴第三方供應鏈進行銷售，這一模式在帶來靈活性的同時也埋下了隱患。
雖然董宇輝在直播中強調過選品的重要性，並表示“與輝同行”團隊進行盲測和送檢，但實際操作中依然暴露出明顯的問題。
今年9月至11月間，多款直播商品如澳門葡記月餅、富硒雞蛋、圍場土豆等被曝存在虛假宣傳或質量問題，職業打假人王海多次點名批評。
具體而言：
澳門葡記月餅事件：雖然產品商家聲稱合法合規，但王海質疑其“澳門”標識的真實性，認為其與大陸生產商關係模糊；
圍場土豆風波：王海指出直播間所售土豆用“有機證書”宣傳，但產品並非真正有機土豆，涉嫌“引人誤解的商業宣傳”；
富硒雞蛋問題：檢測發現蛋內硒含量低於宣稱標準，儘管商家提供了合格檢測報告，但直播團隊被質疑未履行足夠的審查義務。
關於王海的質疑是否屬實，與輝同行方面未做太多回應。不過，董宇輝曾在9月份的直播中談論過關於直播帶貨“貨不對板”的問題，他說，“一般情況下我們選上品，我們也會自己盲測，就是我們會讓公司一些員工去下單，下單完了之後我們自己有時候也會去送檢。”他還表示，每月送檢都會花很多的費用和時間，但是這些仍然無法100%的保證，所有的產品都如您的願，所以如果有任何問題請第一時間聯絡。
供應鏈問題不僅影響公司聲譽，也可能威脅其粉絲的長期信任。相較之下，“東方甄選”透過自營供應鏈提高產品質量，避免了類似問題。
由上可見，在快速擴張的背景下，“與輝同行”需要加強內部管理、完善供應鏈審查機制。
輿論爭議:“文化人”標籤多次“翻車”
董宇輝的“文化人”標籤一度是其吸粉利器，但最近幾個月，他的人設卻因多次“翻車”受到挑戰。
例如，在直播中錯誤地稱居里夫人獲得諾貝爾文學獎、諷刺內蒙古燒麥等失誤引發廣泛批評。公眾對其文化水平的質疑逐步升溫。
此外，與輝同行的粉絲群體結構以中年女性為主，俗稱“丈母孃群體”。儘管這一群體對品牌的忠誠度較高，但這種單一群體結構也可能限制公司擴充套件更廣泛使用者群的能力。
儘管存在諸多問題，“與輝同行”仍表現出巨大的增長潛力。近期，其成功取得MCN資質，為未來探索更多元化的業務模式奠定了基礎。
據時代週報，為了更好地實現運作，與輝同行持續“招兵買馬”。在與輝同行釋出的招聘職位中，與直播相關的招聘崗位便有7個，包括食品直播招商經理、日用品直播選品商務經理、直播中控等。
不過，在多名業內人士看來，在吸取了一眾大主播、MCN機構的“翻車”經驗後，“去董化”會是與輝同行下一步解決的頭等要事。
在MCN機構業內人士成誠看來，獲得MCN機構資質是與輝同行挖掘新人、孵化網紅主播的重要前提，依靠董宇輝個人IP並非長久之計，與輝同行正在加大對新主播的培養力度。
董宇輝和“與輝同行”的迅速崛起是直播電商行業的一大亮點，但其面臨的選品危機、供應鏈管理不足和品牌聲譽挑戰也不可忽視。隨著行業競爭的加劇和監管的加強，董宇輝和“與輝同行”如何在商業模式、供應鏈管理和輿論引導中尋求平衡，成為決定其能否走得更遠的關鍵因素。（文/深度報道組）
