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春晚中的公益廣告
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今日論文分享： 《央視春晚公益廣告鄉愁意象與視覺說服機制》
文： 何輝 蔡惠
相關考題：
共情理論 （名詞解釋，廣東外語外貿大學334，2021）
一學框架+邏輯（⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️）
本篇論文的結構從緣起到原因和內容的探討，值得關注的是中間幾個部分，是本篇文章主要內容，也是研究方法的主要體現之處。最後結語部分非常精煉，可以學習這種結尾方法！
二學觀點（⭐️⭐️⭐️⭐️）
在本篇文章中作者提到了春晚公益廣告中運用了象徵、隱喻、轉喻等視覺修辭，將中國人家國一體、慈孝一體、和順互融等倫理價值以一種溫馨的、美好的敘事傳遞給受眾，讓“鄉愁”成為了喚醒文化記憶、建立理想家園、實現鄉村振興的理念和精神動力。
三加自我思考（⭐️⭐️⭐️）
春晚公益廣告除了鄉愁，還包括親情、傳統美食等元素，這些元素是如何展示的？
答題語料積累+案例（⭐️⭐️⭐️）
除了地方政府要遵循鄉村的自然發展規律，將家鄉變成適合居住、留有記憶的地方外，媒介也要在鄉愁意象的傳播和再建構中，使之得到穩固和再記憶。
順著羅蘭·巴爾特和查爾斯·希爾的思路，劉濤提出視覺修辭的心理運作機制：第一步是透過視覺符號啟動人們的啟發性認知機制，使之轉化至文化意象。這一文化意象可以激起人們熟悉的、溫暖的經驗和記憶。第二步則是透過特定的修辭策略（如轉喻、象徵、隱喻、互文）啟用人們的系統性認知機制，從而進行價值的說服和長期記憶的啟用。
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