在叢書競爭的時代，北大社有過非常出色的產品，比如大家熟知的“名家通識講座”“博雅擷英”“科學元典”系列……許多已成為書迷心目中的經典。
近年來，北大社旗下一個創立不過4年的新品牌迅速得到業界認可，它憑藉出色的選題策劃與獨特的文化視角，不僅贏得了讀者的喜愛，還在近日從200多個出版品牌中脫穎而出，榮膺年度出版品牌之列。
2024年出版品牌影響力大會
這就是“啟笛”書系！有別於“啟迪”的居高臨下，“啟笛”的意象來自於古希臘諸神之一的赫爾墨斯，他一邊追逐星光，一邊拿著一枝短笛，“啟笛”正是要透過書籍的文字與思想，在讀者心中激起迴響，為更多人帶去光亮與啟發。
赫爾墨斯是宙斯的信使
也是短笛的發明者
“啟笛”既為你而來
更渴望笛聲中雙向奔赴
“啟笛”的緣起
要從愛書的書友說起
“啟笛”的緣起，要從一次特別的讀書體驗說起。那一年，“啟笛”品牌主理人王立剛作為北大出版社一名“資深”的文史編輯，身在一如既往熱鬧非凡的BIBF書展中。
他從一個展位走到另一個展位，帶著慣常的職業目光翻看各種書籍。北大社、清華社、人大社、中國出版集團……每一個展臺都架起高大的展板，搭配明亮的射燈，氣勢恢宏。
當他轉到展館的一隅時，眼前忽然一亮。那裡的展位不再是高高的架子和華麗的佈景，而是一個由沙發錯落環繞成的開放空間。柔和的燈光灑下，讀書的人們三三兩兩地坐著，安靜而專注，整片空間散發著一種謙和而溫暖的氛圍，宛如一個屬於書迷的城邦。
站在那裡，他忽然明白了，一個圖書品牌最精髓的部分，或許不是包裝的氣派，而是它如何創造出一種與讀者的親近感，那種觸動內心的力量。在那個瞬間，他便下定決心，若有機會，一定要打造一個屬於自己的圖書品牌，一個能夠真正打動讀者心靈的存在。
數年後，“啟笛”應運而生。這個名字的靈感來源於追逐星光、傳遞智慧的赫爾墨斯，也寄託著那段特殊記憶的深遠影響。它希望透過書籍，將閱讀的力量傳遞到每個熱愛讀書者的心中，成為他們獨特的精神港灣。
“啟笛”的誕生
有著許多特殊的考量
“啟笛”的誕生過程，可以說既是深思熟慮的結果，也是一段靈感碰撞的結晶。從最初的想法到品牌的最終成型，每一步都充滿了對文化語境的敏銳捕捉和獨特的美學追求。
品牌主理人王立剛提到最初的考慮，是“啟笛”要做什麼樣的書。在這個去精英化的時代，“專家”“教授”“公知”等詞彙可能帶有些負面色彩，但作為從北大文化傳統中成長起來的文史編輯，總難免有一種表達的衝動，總想著向人們傳遞些什麼。
這時，“啟蒙”這個詞自然而然地浮現出來——它是任何時代都不可忽視的重要價值。然而，這個詞本身卻帶有一種天生的智識優越感，似乎並不適合一個追求平等的當下。於是，一個更平等、更溫和的替代詞“啟迪”被提了出來。
從“啟蒙”到“啟笛”，圖為畫作《新青年》（北京大學校史館藏，校友劉大鳴創作）。
然而，“啟迪”雖然準確，卻缺乏美感，無法打動人心。這時，“啟笛”的靈感來了。它既是“啟迪”的諧音，又富有詩意，讓人聯想到聽覺的愉悅和思想的流動。更重要的是，它超越了傳統啟蒙的單向性，強調一種雙向互動的智慧生成。
於是，品牌的slogan“智慧有回聲”應運而生。這句話的核心在於，當代世界的啟迪，不應是高高在上的教導，而是一場對等的對話，真正的思想只有在彼此呼應中才能迸發火花。
在這個名字敲定之前，還有許多備選方案，比如“燧人氏”“先聲”等。這些名字都有它們的美好寓意，比如“燧人取火非常業，世界從此日日新”，希望品牌如火種一般，照亮智慧之路。但最終，“啟笛”因為它的獨特美感和深厚聯想而勝出。
“啟笛”要出什麼樣的書，答案其實是很明確的：有思想且這種思想能被鮮活表達的書。不僅要有新觀念、新想法、新旨趣，還必須透過日常語言準確傳遞給讀者。然而，這並不容易，因為有思想的人本來就少，既有思想又願意寫作、且能寫得清楚的人更少。
這正是“啟笛”所要挑戰的難題。這個品牌希望能將這些稀缺的思想和表達，變成每個讀者都觸手可及的智慧體驗，就像一支短笛的回聲，在靜謐中喚起無盡的共鳴。
“啟笛”的魅力
讓更多人在閱讀中被照亮
“啟笛”的使命，就是從浩瀚的知識中挑選那些最具啟發性、最富現實關懷的內容，讓真正有價值的思想進入大眾的視野。相比單純的學術出版，“啟笛”更注重對現實與個體的關注，希望透過書籍觸及讀者的生活、思想和心靈。
這種理念貫穿於“啟笛”的每一部作品中。比如，“理解文庫”系列致力於為中國崛起構建一種擺脫西方話語的新世界認知，通過出版拉美、非洲、亞洲等地的經典著作，展現不同文明的複雜性與多樣性。
《阿根廷迷思》《巴西之根》《加勒比海五百年》《非洲摺疊》等作品，不僅有學術價值，更為讀者提供了認識世界的新視角，另一部極具代表性的作品《腳踏車、港口與縫紉機》，透過亞洲日常事物的視角，揭示了西方科技與亞洲社會的深刻互動，矯正了傳統的西方敘事模式，是對歷史與現實的深度探索。
而在“溫故”系列中，重新審視了傳統文化，但並非為了簡單的復古，而是從中尋找對當代的啟發。這些作品強調以傳統知識構建新的認知，而非止步於整理與迷戀。
同樣，“新歷史×可視歷史”與“微光”系列，則透過日常生活的細節和歷史的微觀切入，將學術研究拉近到普通人的生活場景中，既有思想深度，又具現實溫度。比如《菜園簡史》，以一個極其微觀的主題，展現了歷史與個體生活之間的密切關聯。
總而言之，“啟笛”與其他品牌最大的不同，在於它拒絕將學術工業化，不迎合那種為評職稱而系統生產的學術成果，而是聚焦那些源於現實關懷、為回應現實問題而激發的內容。
無論是跨文明研究，還是對日常事物的重新審視，“啟笛”希望透過書籍構建一種“和聲”：讓作者與讀者之間產生思想的共鳴，讓作品與現實之間形成深刻的對話。
希望在“啟笛”的世界裡，閱讀不是單純的知識獲取，而是一場思想的旅程，最終讓更多人在書籍中被照亮、被啟發，找到屬於自己的智慧回聲。
《海洋變局5000年：一部新全球史》
張煒 著
多少國家因海洋麵興，又因海洋麵衰
是什麼力量在左右著海洋的變局?
本書展示了兩條線索：
一條是科學技術的發展
另一條是海權的發展
透過展示達兩條線索的交叉影響
揭示海權如何塑造世界歷史的程序
如何影響全球政治、經濟與軍事的格局
《中華文明五千年》（彩圖精裝本）
馮天瑜 著
中華文明源遠流長
它以巨大的創造力書寫出了
令世界讚歎不已的人類傳奇
本書創新中國傳統的敘事方式
以開闊的人文科學視野、博大精深的內容、
濃郁的家國情懷、嚴謹優美的文筆
全景展現了中華文明波瀾壯闊的發展道路
《中西印哲學導論》
張祥龍 著
當代儒學代表人物張祥龍教授的新作
接續梁漱溟先生的百年話題
面向21世紀的哲學
洞曉三大文明精神特質
《腳踏車、港口與縫紉機
——西方基建與日常技術在亞洲的相遇》
曹寅 著
全球史新銳專家傾力撰寫
擯棄西方中心視角
展示亞洲自己的立場
呈現一個不同的近代亞洲
《華夏日常生活史》
李志生 著
透過古人日常
理解華夏文明的傳承與變遷
領悟中國人的民族性格和精神氣質
《看見巴黎聖母院：
一座大教堂的歷史與考古》
[法]丹尼·桑德隆 著 鄭珊珊 譯
一座大教堂，半部法國史
講述巴黎聖母院冠古絕今的修建史
《後素：中西藝術史著名公案新探》
彭鋒 著
著名美學學者化身推理作家
抽絲剝繭，探察藝術品背後的秘密
《變宋：王安石改革的邏輯與陷阱》
徐富海 著
全景展現王安石變法全過程
沉浸式體驗大宋之變
深刻解答“為什麼好政策變成辦壞事”
撥開中華帝國由盛轉衰的重重迷霧
《觀我生：壁畫上的中國史》
苗子兮 著
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邊地小吏、異域來客，農夫牧人
形形色色的人物都是這部歷史的主人公
探尋壁畫背後的隱秘世界
讀懂壁畫深處的中國
《紅樓夢》中的飯局
周嶺 著
《紅樓夢》狀寫“吃喝玩樂”之精彩
古今中外小說無出其右者
著名紅學家周嶺
從《紅樓夢》飲食文化說開去
一起品讀紅樓滋味
重溫中國傳統文化醇厚豐富的細節
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觀點資料來源：大眾出版中心
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逢君故啟笛，智慧有回聲
