少女發育內衣丨研究報告
核心摘要：
縱觀全域性：近些年隨著人們生活質量的不斷提高，發育期的家長對於發育內衣的訴求更加多樣化，存在階段性和場景性訴求差異；
市場概況：2005年前後，國內的內衣品牌開始著手開發相應的少女內衣品類。目前國內少女內衣品牌參與商眾多，以愛慕為主的成熟內衣品牌，likeuu等新消費品牌，以及優衣庫等傳統服飾品牌，全棉時代等嬰童品牌紛紛入局。
2022年之後，天貓少女發育內衣品類規模翻倍，品類開始爆發性增長；同年，以愛慕主導推出《FZT 73069-2022少女文胸》標準釋出，品類發展更加規範化，逐步形成多品牌、多元化、多品類的競爭發展格局。
需求概況：結合不同發育階段：對於8-12歲發育初期女童，需要內衣有一定遮擋和保護效果的內衣，避免乳頭摩擦和凸點；12-14歲發育中少女，需要預留髮育空間，同時需要一定的承託和定型作用。14歲之後，需要良好的承託&透氣性，同時適應多場景使用需求。
場景細分需求：日常場景更關注多場景內衣的適用性，此外跳舞場景，出遊場景(如逛街、度假、cosplay）等細分場景存在差異化訴求。
趨勢展望：少女內衣品類爆發期將持續，未來新品牌新產品將更加豐富
產業端：關注差異化創新，打造專屬概念化新品將成為趨勢，運動方向的面料創新突破&成人內衣流行的舒適向元素的應用也是持續關注的重點；
市場端：參與品牌型別逐漸增加，中高階品牌佔比未來會不斷提升；
消費端：更豐富的品類場景，更細分的人群需求，更注重線下體驗是消費端需關注的三大方向；
產品端：需關注設計風格的多元化：關注時尚元素&微設計的應用，拓展系列性產品。
調研說明
發育期少女對內衣的需求
不同發育期少女對內衣的需求差異大
近些年伴隨人們生活質量的不斷提高，內衣越來越受到人們的密切關注，它不再僅僅只是扮演最初遮羞和保暖的角色，而是向更高層次邁進，對內衣的合體度以及舒適度要求更高，內衣的結構合理性也變得關鍵。發育內衣是針對8-16歲位於青春期的女生，根據發育不同階段，更加科學地符合相應階段女生的生理發育特點的內衣。
少女發育內衣品類界定和劃分
常見發育內衣型別為：U型含襯墊短文胸、無襯墊背心、一片式無縫文胸
發育內衣按照穿衣階段包含發育初期、發育中期、發育成熟期；按照品類劃分為內衣長短、有無尺碼、有無胸墊、一片式/無縫內衣,粘合內衣，工字背肩帶，U型肩帶，V型肩帶等。最常見的發育內衣型別為：U型含襯墊短文胸、無襯墊背心、一片式無縫文胸。
行業驅動因素—政策端
國家對未成年人性教育和心理健康關注度逐步提升
近年來，多部門頒佈了多項性教育指導的相關政策或倡議，從家庭教育、學校教育、法律保護等方面出發，健全對青少年的性教育，以促進我國青少年的健康發展。
行業驅動因素—社會端
社會各方共同關注與推動青少年身體發育與性教育科普
隨著經濟社會快速發展，社會上的研究機構、保護組織、教育機構都在用自己的方式，關注著兒童青少年的生理和心理成長。
行業驅動因素—消費端
家長對孩子的發育關注和性保護意識提升
女孩進入青春期的年齡在逐漸降低，早熟可能成為普遍現象，80/90後的家長對孩子的發育情況也更為關注，已經有不少家長開始使用醫學手段延緩孩子迎來初潮的年齡。胸部的提早發育，讓孩子需要穿內衣的年齡也進一步提前，加上孩子運動時間運動場景的持續提升，家長對內衣的關注和消費意識也在提升。
行業驅動因素—市場端
少女發育內衣品類近兩年迎來爆發式增長
發育內衣品類推出行業標準
2022年少女文胸行業標準正式出臺，發育內衣不應使用鋼託成標準
2022年，由愛慕股份有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司等單位共同起草的FZ/T73069 《少女文胸》行業標準正式出臺。隨著標準的實施和貫穿推廣，少女文胸行業將迎來更加標準化、規範化的發展。GB31701在GB18401的基礎上，又增加了外觀質量、耐唾液色牢度、鄰苯、物理效能等其他安全技術要求，重點突出品類透氣率，底圍拉伸倍數，無鋼託等差異特性。
未來少女發育內衣品類市場空間
少女發育內衣市場潛力巨大，未來品類規模將可達207億
目前8-16歲適齡期女生人口已超過7千萬人，約佔總體女性的人口的10%。用整體女性內衣2023年2000億元的市場規模，及對應人口下的人均消費金額做基數。未來如果少女發育內衣的滲透率、人均消費金額達到成年女性標準，品類將可達207億元的市場規模。
少女發育帶來的身體變化
女生青春期主要經歷乳房、身高、力量、月經等多方面的變化
在大多數女孩中， 乳房發育是性成熟最早見到的訊號，緊接著開始進入生長暴發期。不久出現陰毛和腋毛。月經初潮大約出現在乳房開始發育2年後，而且此時生長已達到高峰，身高增長變緩。初潮的年齡變異很大，大多數女孩是在12歲或13歲 。
少女發育期需家長關注和引導
性發育過程中家長提前關注，適度引導可有效降低孩子的焦慮感
青春期少年在性特徵逐漸成熟的過程中、尚未完全建立自我認知意識與性意識的少年對身體變化現象的過度反應尤其普遍和突出。在這個特殊的時期中 ，早熟的女孩們更容易覺得自己是“特別”的存在，這會讓早熟的少女產生更大的心理壓力與性認知困擾，從而影響到少女的情緒、興趣、能力與社會交往。
家長為少女選內衣的擔心點
發育初期家長更注重“接受度”，發育中期後家長更注重“舒適度”
不同發育週期少女家長在為孩子選擇內衣產品時關注點不同。如針對初發育家長，如何讓孩子更好地接受“內衣”為核心關注度；經過這個過渡期之後，如何讓孩子穿的舒適為核心關注內容。
孩子不同發育週期正確的內衣選擇
初期主要培養穿內衣習慣，中期需要預留髮育空間，成熟期更需要有承託
發育初期可以選擇基本款式的背心式文胸；進入發育中期和青春期的時候，既要保護胸部也要起到美觀、尊重的作用，就需要選擇塑型、支撐型別的內衣；到了發育後期基本定型，要根據自身發育的程度選擇合體內衣。
不同發育階段少女內衣穿著場景
日常、運動、出遊和跳舞是各發育階段共同的TOP場景
對於所有年齡段的少女，核心穿著內衣的場景都是日常、運動、出遊三大類。從不同年齡階段來看，12-14歲少女各類運動場景需求明顯增加，出遊需求明顯減少，15-16歲少女更關注日常體育課穿著場景。
少女各場景穿著內衣的差異化需求
不同穿著場景下舒適度是關注的共同點
日常校內穿著仍然是青春期女生面臨的最主要場景，校內運動頻率和時間的增加，讓日常場景下，內衣也有輕運動的需求，而專業運動款更多在有劇烈運動需求時才會關注。特殊運動主要集中在舞蹈場景，此時需要更多身體舒展動作，同時搭配的舞蹈服飾也更具多樣性，對內衣提出了不一樣的需求。出遊場景下，少女會更多關注到美觀度和時尚度，以適配不同服飾和場景的搭配。
少女發育內衣品類認知
一線城市家長對發育內衣認知最高
32%的家長表示購買過發育內衣，其中一線城市的購買率高於其他城市級別，透過艾瑞定向使用者訪談得知，知道發育內衣品類的家長，能夠認知到發育內衣能夠更好的呵護髮育期兒童。近一半為孩子購買過少女內衣的家長表示從未聽說過發育內衣，但不認知發育內衣品類的家長，大部分也不會再為發育期孩子準備成人內衣，並且會更注重孩子的反饋。
家長首次購買少女內衣契機
7成家長是主動關注到孩子身體變化，並給孩子購買內衣
近7成買過發育內衣的媽媽是在孩子發育萌芽期就購買少女內衣了，而主動關注並給孩子選擇了內衣產品的家長也高達73%，32%的家長選擇了無襯墊短背心款式作為孩子的首款內衣。
不同發育階段家長選擇少女內衣偏好
一階段以無襯墊短背心款為主，二、三階段以含襯墊短文胸款為主
發育一階段更注重孩子接受度，以無襯墊短背心款式為主；發育二階段更注重包裹性和運動場景，以含襯墊短文胸款式為主；發育三階段更注重包裹性和定型效果，以含襯墊短文胸和成人文胸款式為主。
不同發育階段少女內衣選購特徵變化
隨著孩子年齡增長，購買內衣時的參與度和決策權也在增加
發育一階段家長會有更多選擇權，孩子可以參與部分設計如顏色，款式等；發育二階段家長仍為產品的主要決策人，主要負責品牌的選擇，孩子會參與選擇產品顏色、款式，參與度逐漸增高；發育三階段孩子對於內衣的個性化訴求逐漸增加，家長和孩子對於產品設計偏好開始有可能產生分歧。
家長現在購買少女內衣關注因素
家長最關注的是面料和款式，其次才是品牌
購買少女內衣的家長最關注的是面料和款式，其次是品牌，對價格的關注度最低，一線城市的家長更關注科技功能賣點。
家長買少女內衣時怎麼選面料
家長對於面料會關注到手感舒適，安全性，功能三個方向
家長們對面料的“挑剔度”不同，幾乎所有的家長都會透過手感判斷面料是否舒適，家長會透過面料的彈性，厚度，柔軟度來評估面料的舒適性；部分家長會關注面料天然性/標準性：如是否是純棉，是否是A類，成分中是否包含易致敏成分，是否含熒光劑等；更細緻的家長會評估到面料的功能性和科技感，以此來判斷面料的先進性和價值。
家長買少女內衣時怎麼選款式和品牌
家長初次選擇內衣時更傾向聽線下店員推薦，以及找熟悉的品牌
家長選款式的時候，如果是線下場景，會更願意聽店員的推薦，初次選擇核心關注舒適度。選擇品牌的時候更傾向於選擇自己熟悉的品牌，自己穿過體驗好的品牌，會優先選擇買給孩子，其次才是聽推薦、看廣告、做功課。
少女發育內衣市場主要市場玩家
發育內衣作為內衣賽道里的藍海品類，正吸引眾多玩家入場
從品牌格局來看，我國內衣市場上發展較為成熟、擁有一定規模的內衣品牌近400家，巨大的市場潛力和收益吸引了更多的內衣品牌進攻中國市場，在聚焦人群的品類細分化也更加顯著。當前具有一定品牌影響力的一線成熟代表品牌例如愛慕、安 莉芳、曼妮芬、都市麗人、古今、華歌爾等主動佈局少女內衣賽道。一些新消費內衣品牌主要代表包括ubras、內外等，還有一些傳統服飾品牌、嬰童品牌也都佈局了青春期女生的內衣產品。
成熟內衣品牌少女發育內衣代表：愛慕少女
科學分階，陪伴成長
愛慕少女品牌倡導“科學分階，陪伴成長”，青春期胸部發育形態特徵變化明顯，且在不同階段內需要的保護是不同的，因此愛慕少女品牌倡導發育內衣科學分階，提供匹配發育身型和匹配更多使用場景的舒適內衣。依據胸部發育的三個階段，提供貼合、保護胸部形態特徵的產品，陪伴青春期少女自信成長，渡過害羞、迷茫期。
新消費內衣品牌少女發育內衣代表:likeuu
專注於8-15歲發育期貼身衣物
Likeuu隸屬ubras旗下，專注於8-15歲發育期貼身衣物。秉承了ubras開創的“無尺碼主義”，用舒適、包容與安全的內衣，適應孩子青春期的身體變化，適配多場景穿戴。
嬰童品牌少女發育內衣代表：全棉時代
三階段分階，全面呵護健康
全棉時代品牌根據少女發育情況分階段設計，推出“醫學貼近生活，全面呵護健康”的少女內衣，旨在伴隨少女不同階段的發育成長，精舒棉面料親膚透氣，為少女帶來輕鬆健康的生活體驗。針對9-11歲少女推薦帶薄棉墊的背心式內衣，針對12-15歲少女推薦有足夠空間的立體內衣，針對16-18歲少女推薦有胸墊支撐的無鋼圈內衣。
少女內衣需求洞察
初發育、快速發育時家長選擇為主，成熟發育時孩子選擇為主
初發育狀態，孩子的需求是“無感”， 家長核心關注的是“面料”；快速發育時孩子更容易被“好穿”吸引， 家長更容易被“功能”吸引；成熟發育時孩子更想要有“好看+好穿”的內衣， 家長更容易被“方便+多樣”吸引。
少女發育內衣發展趨勢
少女內衣品類爆發期將持續，未來新品牌新產品將更加豐富
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