獨立 稀缺 穿透
為行業健康發展注入新的活力。
隨著中國嬰幼兒營養市場對高質量、強科研產品需求的日益增長，技術創新也成為推動產品差異化的核心動力，尤其是在嬰幼兒配方奶粉領域。近日，達能推出了全球首款含有“3D乳黃金球”的嬰幼兒配方奶粉愛他美至熠，不僅在母乳模擬技術領域實現了新的突破，也進一步回應了中國消費者對科學、精準營養的追求。
中國的嬰幼兒配方奶粉市場依然是全球最具規模的市場之一，儘管人口結構發生變化，但家長對於高質量產品的需求依舊強勁。尼爾森IQ近期的調研資料顯示，有76%的受訪者願意不惜代價為孩子提供更好的條件、並有75%的受訪者表示願意不斷嘗新並積極接受新事物。這表明，母嬰消費高階化、品質化以及創新化將是市場消費新趨勢，因為消費者更願意為高品質、有科研支援的產品支付溢價。
需求側的發展趨勢也推動了供給側的不斷升級。經過十多年發展，中國嬰幼兒配方奶粉行業建立起了先進的生產管理、完備的法律法規、嚴格的質量監管體系，並在技術創新上取得巨大成就。隨著市場競爭日益加劇，技術創新、新原料應用仍然成為企業提升競爭優勢的主要路徑。
縱觀二十多年，中國嬰幼兒配方奶粉品質提升無不從技術突破開始，主要圍繞模擬母乳全方位展開。OPO、益生菌、益生元、乳鐵蛋白、乳橋蛋白以及最近火爆的HMO在嬰幼兒奶粉的廣泛應用，都逐步使得嬰幼兒配方產品更貼近母乳。其中，像達能這樣的國際領軍企業，更是在這一領域擁有明顯的技術優勢和廣闊的全球視野。早在20世紀80年代初，達能就瞭解到了DHA對於大腦發育的重要作用，成為最早將DHA新增到嬰幼兒配方奶粉中的企業之一。
在奶粉企業的技術創新過程中，首先要圍繞模擬母乳關鍵營養物質進行，力求開發出與母乳相近蛋白型別等營養成分，並透過臨床驗證其有效性。同時，技術創新還需考慮模擬技術可行性和相關檢測標準的建立，確保技術有可靠的檢測手段。此外，技術的適用性、推廣性和經濟性也是不可忽視的因素。母乳中存在大量精細營養和活性物質，其模擬難度更大，需要投入更多資金和大量研究時間。隨著配方註冊嚴格管理，產品同質化現象日益嚴重，技術突破對於嬰幼兒奶粉發展更加具有戰略意義。
每一次新技術和新原料應用，都是朝著模擬母乳的方向更近一步。以往對母乳研究更多集中在蛋白質、碳水化合物、免疫及促進大腦發育等營養物質上。儘管母乳脂肪球作為母乳中第二大營養物質，在嬰幼兒成長過程中扮演著至關重要角色，但關於母乳脂肪類研究鮮有重大突破。
近兩年，關於母乳乳脂球構成及其在生長發育、腦認知發育等領域研究被解鎖。其中達能創新研發的“3D乳黃金球”更是在模擬母乳乳脂領域的一項重大突破，其大大提升對於母乳乳脂模擬水平，為嬰幼兒奶粉在未來進一步模擬母乳乳脂方向上奠定基礎。
達能是全球首家將結構化脂質加入早產兒配方奶粉的企業，對於脂質的研究有深厚的科研積澱。其最新的科研突破“3D乳黃金球”，在結構上精準模擬了母乳脂肪球獨特的3D立體球狀結構、大小、形狀以及磷脂等活性脂質成分，其超分子結構有助於平穩釋放營養物質，支援嬰幼兒的消化和神經發育，可以說是精準復刻了母乳脂質的核心健康效益，填補了嬰幼兒配方奶粉在母乳脂肪模擬這一領域的空白。
根據美國臨床營養雜誌發表科學論文顯示，“3D乳黃金球”結構不僅能夠平穩釋放營養物質，支援嬰兒消化吸收和代謝模式建立，還能讓神經發育所需脂肪酸被更精準地利用，作用於大腦發育，減少由於過快消化而導致脂肪在體內過度堆積。這一技術已獲得35項專利，並經過跨國臨床研究證明。該項技術應用前景廣闊，不僅在嬰幼兒營養領域，未來在兒童及中老年功能營養也有很好適用性，具有很廣闊的應用空間，有望為更多群體的健康提供精準的營養支援。
未來嬰幼兒配方奶粉競爭更加是全方位競爭，包括供應鏈體系效率、品牌塑造和渠道拓展、產品研發和技術創新。然而，在行業日益成熟的今天，隨著供應鏈和銷售渠道的日益同質化，技術突破和產品創新成為了未來競爭的核心。我們對於母乳研究和探索是無止境的，每一次技術突破都將行業往前推進一大步，不僅為消費者提供更加精細、優質的產品，同時也為行業健康發展注入新的活力。
