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庫迪新茶飲品牌“茶貓”全國首店開業!會掀起價格戰嗎?

2024-02-01 18:17:03

紅餐網訊息,庫迪咖啡旗下新茶飲品牌——“茶貓”,全國首店將於2月2日在北京正式開業。

據瞭解,茶貓定位“健康奶茶”,以原葉鮮奶茶為主打,覆蓋純茶、鮮果茶等產品。

△圖片來源:截圖自小紅書

此前有網友在社交媒體發文稱,在天津的茶貓門店購買奶茶僅需0.1元一杯,就引發眾多討論。

2月1日下午,紅餐網前往茶貓小程式查詢時發現,茶貓天津門店0.1元一杯的產品依舊存在,但門店處於“休息中”,所以無法下單。而據網友透露,天津茶貓門店所在地就是庫迪咖啡總部,目前暫未開業。

而在北京門店的小程式上,並沒有發現0.1元產品,價格最便宜為9元,最貴為21元,價格區間為15—18元。與此同時,還推出了“買一贈一”的活動,即以標價購買任意商品,可贈送等額代金券一張。

△圖片來源:截圖自茶貓小程式

值得注意的是,相較於福建內測店,茶貓北京首店無論是產品單價,或是活動力度都有所調整。

2023年11月,茶貓首家內測店於福建開業。根據網上披露的選單上可見,均價為16元一杯左右。

但根據前往打卡網友表示,活動期間全場產品統一售價為8.8元,券後6.9元,甚至還推出第二杯半價的活動,價格堪比。

△圖片來源:截圖自美團App

除北京首店外,紅餐網在美團APP上還查詢到,目前茶貓門店已在廣州、武漢、杭州、南京、南昌、包頭等多座城市開設圍擋。在廣州,就有2家門店即將開業,有一家門店還緊挨著庫迪咖啡。

去年11月,庫迪咖啡曾對外公開表示,“茶貓”是庫迪旗下第二品牌,聚焦於健康新茶飲賽道,將在2024年1月正式上市。

關於“茶貓”的加盟問題,庫迪咖啡首席策略官李穎波還曾對外表示,茶貓仍將採取風險共擔的聯營模式。在品牌手冊中,茶貓也表示,將藉助庫迪咖啡夯實的優勢基礎,進⼀步擴大協同效應,為聯營商和消費者提供更大的價值。

△圖片來源:茶貓品牌手冊

與一般茶飲門店有所不同,茶貓所有門店均配備人機協作系統,透過門店員工和機器人的協作,打到客戶體驗和成本結構的最佳最佳化,可實現24小時無人營業。

透過配備人機協作系統,實現價格優勢。在社交媒體上,“茶貓”的一舉一動備受關注,其中關於價格的討論度最高:

  • 開業才6.6元,必須喝! 咱打工人的奶茶!
  • 喝的出來不是植脂末,雖然味道淡了一點,但這價格還要什麼腳踏車?
  • 奶茶的暴風雨來了,各大奶茶品牌瑟瑟發抖吧!

縱觀2023年的新茶飲行業,“價格戰”早已愈演愈烈,甚至卷向“九塊九”。

2023年7月開始,奈雪的茶宣佈,在華東地區推出9.9元月卡的活動。此後其又透過月卡、每週優惠券的形式,將“9塊9”正式推向全國市場。

隨後,Coco也釋出了會員專屬活動,每日指定飲品9.9元,並推出9.9元及12.9元單次卡,可免費核銷一杯指定飲品。

隨著其他玩家不甘示弱,紛紛跟進。喜茶、古茗、書亦燒仙草、滬上阿姨等品牌,要麼限時推出9.9元全場任購的活動,要麼限定款式進行9.9元促銷。

紅餐網專欄作者王鹿鹿直言:“新茶飲進入9塊9的價格戰,本質上都是為了爭取流量,拉動需求。”

換句話說,品牌們打出9塊9的價格,無非是希望以此調動消費者的購買慾望,在愈加激烈的存量市場競爭下,搶佔到更多的客流。

而2024年開年,隨著茶貓的加入,或將進一步激化新茶飲行業價格戰。那麼,究竟茶貓面世後市場反響如何?紅餐網將持續關注。

作者:紅餐網麥泳宜;編輯:李唐

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