經文化和旅遊部資料中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。多家OTA釋出的資料報告顯示：春節假期，國內遊、出境遊、入境遊多點開花，同比均大幅增長，並超2019年同期水平。
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返鄉、出遊需求增長顯著
2024年春節假期，國內返鄉探親和休閒度假出遊均增長顯著。去哪兒資料顯示，初一至初七節中出行的機票預訂量同比增長1.23倍。七成遊客選擇在大年初二集中出發，與家人一同開始旅遊；初一至初五是春節旅遊的出行高峰。去哪兒大資料研究院分析，從單日出行量看，選擇初二（2月11日）坐飛機出遊的人比臘月二十九（2月8日）返鄉的人還要多。人們原有的春節度假習慣，因為假期的延長而發生了改變。8天的超長假期讓“出遊”代替“返鄉”成為了春節假期的主角。
同程旅行資料顯示，春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成。返鄉客流高峰早在春節前夕即以開啟，熱門返鄉目的地集中在川渝地區、華中地區的省市。節中2月13日至14日則出現新一輪假期出遊的客流小高峰，一些旅遊資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆。景區門票預訂高峰同樣出現在節中的2月12-14日。資料顯示，2024年春節假期國內熱門目的地主要有重慶、成都、西安、北京、上海、廣州、昆明、長沙、杭州、深圳。其中，西安和長沙作為今年春晚分會場，節中旅遊熱度上升較為明顯，熱度排名有明顯上升。
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家庭出遊成境內遊主流
“家庭親子人群”依舊是春節出遊的主力。與往年不同的是，今年春節年輕人在“團圓”和“旅行”之間選擇“我全都要”。返鄉和親朋好友團聚過後，全家來一次周邊或長途自駕遊，抑或一次頗具價效比的錯峰出境遊，都是今年春節家庭出行的熱門之選。
途牛《報告》顯示，春節出遊客流自2月7日起逐步攀升，出遊高峰期更多集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。從客流趨勢來看，大家更傾向於先和家人一同守歲迎新，隨後再帶上長輩和孩子外出旅遊，其中，3-4人或5-6人結伴出遊最為明顯，出遊人次佔比分別為37%和24%。出遊距離方面，充足的假期使得更多遊客選擇了國內長線遊。進入假期後半程後，錯峰、避峰需求快速釋放，周邊游出遊人次迎來顯著增長。
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文化遊、冰雪遊迎出遊高峰
身著漢服逛古城、逛廟會，初一燒頭香、初五迎財神，在景區體驗舞龍舞獅、剪紙習字……今年春節假期，年輕人出遊越來越酷的同時，也越來越看重年俗與傳統文化。飛豬資料顯示，春節假期寺廟、廟會、燈會等景點的旅行熱度同比去年增長超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗遊熱門景點。打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場所，是繼廟會燈會、民俗活動之後今年春節出遊另一大亮點。博物館幾乎成為遊客赴一地的必遊景點，故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、南京博物院在馬蜂窩春節熱門文化類景區前十中佔據四席。比起走馬觀花，在專業講解帶領下的深度遊正為越來越多遊客所青睞，馬蜂窩博物館講解類產品是本地遊最受歡迎的產品之一。
冰雪遊成為2024年春節假期最火爆的出遊主題，從元旦前夕開始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成為春節假期最熱門的冰雪旅遊景區。此外，長春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪遊景區客流量也出現大幅增長。並且經典的冰雪遊和親海遊也玩出新花樣。飛豬資料顯示，今年春節假期的冰雪遊訂單中，“滑雪+溫泉”成為最熱門組合。“避寒遊”的旅客則青睞於衝浪、潛水、滑翔傘、海釣等新鮮體驗。郵輪遊在今年春節迎來開門紅，包含國內郵輪、國際郵輪在內的郵輪遊預訂量同比去年大增445%。
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跨境旅遊開啟加速復甦
對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免籤、推出一系列入境遊便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外遊客“雙向奔赴”，出境遊、入境遊訂單均超過2019年同期。這也預示著，2024年從春節開始，出境遊、入境遊有望進入加速復甦新通道。
攜程資料顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免籤國家旅遊訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。入境遊方面，春節假期，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免籤政策效應顯現，法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家遊客增長明顯，上述國家春節入境遊訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境遊主要目的地，受到外國友人歡迎。攜程研究院認為，旅遊正成為新年俗，不論是異地旅遊過年，還是本地遊重新認識家鄉，旅遊已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節為起點，入出境旅遊將駛入復甦快車道，入出境旅遊供應鏈也將加快修復。
綜合整理自文旅之聲、攜程、、去哪兒、途牛、馬蜂窩、飛豬。
