吉林玩雪，出圈前夜
01
臨近年末，天氣肉眼可見的變冷了，很多南方朋友已經把去東北玩雪提上了日程。
在東北三省裡邊，吉林的冰雪資源相當豐富，但卻一直都是最低調的那個。
即便吉林有東北聖山長白山；有亞洲單體規模最大的北大湖滑雪場；有5個國家級滑雪旅遊度假地，數量全國第一；有超過150萬平方米的長春冰雪新天地......
明明手裡一堆王炸，但南方小土豆一提到東北，首先想到的還是哈爾濱。尤其是去年冬天，哈爾濱成了整個網際網路的流量中心，讓各地文旅垂涎三尺。
“去年哈爾濱火了之後，我們一開始非常焦慮。”當地領導在介紹今年冬天長白山的冰雪規劃時感慨。
但事實上，到後面發現，其實吉林長白山也是這輪“冰雪熱”的受益者，有點悶聲發大財的意思。
將時間線撥回到去年，2023年末到2024年一季度，正值冰雪熱的巔峰，彼時各地文旅局長，正忙著學哈爾濱“討好”各地遊客。
而吉林長白山則藏在聚光燈背後，默默承接了從哈爾濱過來“玩雪”的南方小土豆，不經意間和哈爾濱形成了“西冰東雪”的冰雪旅遊聯動。
財報顯示，長白山旅遊股份有限公司，2024年一季度營業收入達到1.28億，比2019年同期增長了159.47%。
用當地一位老者的話來說，“我在長白山上幹了30多年，從來沒見過去年冬天那麼多遊客！”
按照往年經驗，冬季都是長白山的旅遊淡季，但自去年冬天嚐到了冰雪旅遊的甜頭之後，今年的雪季，吉林顯然有了更高的預期。
02
“或許，今年冬天吉林的熱度能超越哈爾濱，站上C位？”在當地一場冰雪季動員會上，我試探性的提問。
話音落地，參會眾人面面相覷，片刻沉默過後，一位領導笑著打破了僵局，“超越不敢說，我們儘量縮小差距吧。”話裡話外，延續了吉林一貫低調的作風。
不過在我看來，這份低調僅停留在口頭上，在備戰今年冰雪季的行動上，吉林遠比想象中要“用力”。
從冰雪資源稟賦和冰雪旅遊配套來看，吉林也確有站上C位的底氣。
地址位置上，吉林省與歐洲阿爾卑斯山、北美洛基山同處北緯42-43度的“冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一。省內的萬峰通化滑雪度假區、北大湖滑雪度假區、萬科松花湖滑雪度假區、長白山萬達國際度假區都是知名的粉雪場。
除了雪質好之外，吉林省的雪期也相對較長，通常從每年的11月延續到次年的3月，長白山的積雪天數甚至能達到250天。
“客觀評價，阿爾卑斯山、新疆的雪場都不錯，但吉林的雪場，除了雪質好之外，最大的特點，是有長白山原始森林覆蓋，含氧量高，還能看霧凇。”在滑雪發燒友小Y眼中，吉林的雪場在世界範圍內都屬於第一梯隊。
（圖：北大湖滑雪場）
這也解釋了，為什麼近幾年越來越多滑雪俱樂部將開板地選在吉林。
受益於得天獨厚的冰雪資源，加上全國冰雪旅遊熱的興起，近年來吉林滑雪度假市場呈現井噴趨勢。
《2023-2024中國滑雪產業白皮書》顯示，2023-2024雪季財年，吉林省滑雪人次達到304萬，躋身全國第一，同比增長超過100萬人次，增長幅度超過50%。
資料來源：《2023-2024中國滑雪產業白皮書》
“這個夏天我們新增了10條雪道，動工了4條纜車，算下來這個冬天北大湖雪場投入運營的雪道就有74條，纜車有13條，纜車數量相當國內雪場第二名的兩倍以上。”
“2018-2019雪季北大湖滑雪度假區整體接待人次是40萬，去年接待了82萬，今年很有希望突破100萬。”
會上，北大湖滑雪度假區對今年新雪季的規劃，可以看成是今年整個吉林冰雪產業向C位發起衝擊的一個縮影。
03
對於滑雪發燒友來說，一流的雪場設施無疑是其最關注的因素，但在更寬泛的冰雪旅遊市場中，當下增長最快的，還是度假型滑雪需求。
根據《中國滑雪產業白皮書》的資料，2023-2024 雪季財年，目的地度假型滑雪場，共產生 660 萬滑雪人次，同比增長 52.87%。
“據雪場統計，真正的滑雪發燒友佔比可能在30%左右，剩下70%基本是度假客群。”
在北大湖滑雪度假區A總看來，抓住度假客群，才能抓住潑天富貴。
經過這幾年的市場培育，滑雪慢慢地從一小撮發燒友的小眾市場，轉變成了大眾化的度假市場，其經營邏輯已經悄然轉變。
就好比以前北方人喜歡去海南過冬，現在南方小土豆流行來長白山玩雪，底層邏輯都是度假。
社交媒體上有雪友曾這樣評論，“我翻山越嶺，不是為了去荒無人煙的野雪地挨凍，我要的是一個舒服的假期。”道出了很多遊客的心聲。
許多遊客冬天來到吉林的一個重要原因是，這裡除了有頂級的粉雪，還有五星級的酒店配套，滋補參湯、溫泉康養、親子娛雪等種類齊全的度假專案，主打一個鬆弛感。
據統計，全國有26個國家級滑雪旅遊度假地，吉林佔5個，數量位居全國第一。
實際上，除了各大雪場，包括長春市、吉林市、白山市、通化市等在內的吉林各地市，都早已為今年的冰雪度假市場做足了功課。
比如，長春提出將“長春冰雪新天地”，打造成“中國冰雪旅遊新地標”。在156萬平方米的冰雪主題樂園，打造世界最長的冰滑梯——512.6米激情大滑梯，世界最高的冰火炬等專案，全面對標哈爾濱冰雪大世界。
長白山片區今年雪季將首次引入了主理人玩法，由主理人帶著遊客深度遊玩長白山，推出了冰雪越野、飄雪溫泉、霧凇漂流等十大網紅專案。
透過增加玩法、豐富產品，提升遊客體驗，拉長遊客停留時間，做大當地冰雪經濟大盤。
此外，今年雪季，在通化老城龍興裡將持續舉辦“中國人參之鄉·通化冬補節”活動，推出通化市十大必吃美食系列（人參雞湯、鐵鍋燉、酸菜鍋、山珍、高麗火盆、烤全羊、全魚宴、民族風味、特色小吃系列），將冬季進補與滑雪度假完美融合，進一步帶動餐飲消費。
值得一提的是，除了冰雪資源的優勢之外，吉林市將在今年進一步升級“凇”IP，打造“霧凇天下秀”品牌；升級“夜”IP，打造“璀璨江城夜”品牌；升級“泉”IP，打造“冰火暖泉心”品牌等十大IP品牌叢集，實現單品IP向叢集IP升級。
話說回來，以上舉措只是吉林各地圍繞今年冬季規劃的冰山一角。
經歷了去年哈爾濱的爆火之後，吉林今年冬天依然保持了低調務實的作風，在旅遊產品和旅遊基礎設施服務上，下足了功夫。
對於已經來臨的冰雪旅遊旺季，玩雪寶地吉林，值得被更多人發現。
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