01
春節的餘韻還未消散，東北旅遊市場的火爆已成為全國矚目的焦點，這個春節，東北旅遊究竟有多“上頭”？
官方資料顯示，春節假期黑龍江、吉林、遼寧的遊客接待量較2024年同期增長18.3%、35.04%、30.57%，旅遊總收入較2024年同期增長23.8%、68.26%、30.11%。
“去哈爾濱冰雪大世界玩冰，去吉林賞雪。”成了這個春節，南方小土豆體驗東北冰雪的兩大必打卡線路。
據銀聯商務大資料測算，2025年春節假期，長白山保護開發區全域接待國內遊客46.51萬人次，同比增長41.67%。
其中，長白山景區累計接待遊客7.57萬人，並與上海迪士尼度假區、故宮博物院、哈爾濱冰雪大世界等共同躋身旅行“2025春節熱門景區”榜單TOP10。
在東北振興戰略中，文旅產業無疑承載著獨特使命。
總書記在2023年推進新時代東北全面振興座談會上，指出要發展冰雪經濟，打造世界級冰雪品牌與冰雪旅遊勝地、避暑勝地，提出了“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”發展理念。
在這一理念的指引下，東北地區廣袤無垠的森林、清澈見底的湖泊、遼闊無際的草原，以及魅力獨具的冰雪資源，都將是推動其經濟增長的寶貴財富。
而近期亞冬會的舉辦，則更像是給東北送來的一場“及時雪”，東北冰雪迎來向世界展示的絕佳機遇。
全亞洲乃至全世界遊客的目光將再一次聚焦東北，以此為契機，東北文旅的“黃金時代”，有望從此開啟。
“一千個遊客心中，有一千個東北。”提到東北，很南方遊客的第一印象，可能是極具感染力的東北方言；可能是白雪皚皚，令人心醉的冰雪美景；又或許是嘎嘎香的東北烤串等等。
無論是雄偉壯闊、鬱鬱蔥蔥的大興安嶺；還是森林密佈、物產豐富的東北平原；亦或是千里冰封、萬里雪飄，長白山脈貫穿東北的林海雪原，地大物博，“家底”厚實的東北，無疑擁有世界級的文旅資源。
背靠頂級的旅遊資源稟賦，尤其是冰雪資源，東北旅遊正以冬夏兩旺的嶄新姿態，近年來在全國掀起“東北熱”。
02
從消費趨勢來看，東北冰雪熱背後，其實是大眾旅遊消費的又一次主動升級。
隨著居民生活水平不斷提升，人們的消費觀念正經歷著深刻變革，這也促使旅遊需求愈發多元且個性，文旅消費早已融入日常生活，從“或需”變成“剛需”。
如今，遊客不再滿足於走馬觀花式的觀光遊，對旅遊體驗、休閒度假品質，以及文化內涵的追求愈發強烈，這種消費需求的轉變，也推動著文旅產業向更注重品質與內涵的方向升級。
而東北地區豐富的自然和人文資源，恰恰契合了當下消費者對於高品質旅遊產品的需要。
從發展趨勢來看，近年來東北地區在冰雪旅遊領域，業態愈發多元，除傳統冰雪觀光外，冰雪運動、度假等新興業態不斷湧現。
自2012年雪季萬達長白山國際滑雪度假區開啟中國滑雪度假時代以來，“吉林松花湖”“吉林北大湖”“黑龍江亞布力”“通化萬峰”等超百公頃滑雪旅遊度假區相繼建成，憑藉優質的雪道和完善的設施，以及各大國際國內滑雪賽事的舉辦，吸引了眾多滑雪愛好者前往，東北儼然成了當下滑雪愛好者的首選。
滑唄APP資料顯示，本雪季截至2月7日，滑雪裡程全國排名前十的雪場，吉林省佔據3家，其中，北大湖滑雪場位列第1位，萬科松花湖滑雪場位列第6位，吉旅萬峰滑雪場位列第10位。
其中，吉林北大湖滑雪度假區、松花湖滑雪度假區今年春節假日創下單日接待量歷史新高。吉林北大湖滑雪度假區將成為雪季接待滑雪度假人次首超100萬人次的度假區。
民俗文化旅遊方面，東北的民俗村、民俗博物館等，透過民俗表演、手工製作等活動，讓遊客親身體驗東北民俗文化魅力，受到市場廣泛認可。
比如，在哈爾濱，遊客們不僅沉醉於冰雪大世界的夢幻冰雕，更熱衷於探尋當地的煙火氣，走進早市和菜市場，感受原汁原味的東北生活。
美團旅行資料顯示，自2024年11月起，“東北大炕”的搜尋熱度環比飆升154%，極具東北特色的“鐵鍋燉”也備受遊客青睞，成為餐桌上的常客。
受冰雪旅遊火爆的輻射效應影響，周邊城市的旅遊熱度也持續攀升。同程旅行資料顯示，2024 年12月，瀋陽酒店的預訂熱度同比增長近兩成。
冰雪之上是生活，不可否認，冰雪已經成為人們美好生活的重要組成部分。
中國旅遊研究院釋出的中國冰雪旅遊發展報告（2025）顯示，2023—2024冰雪季我國冰雪休閒旅遊人次4.3億，冰雪休閒旅遊收入5247億元。2024—2025冰雪季我國冰雪休閒旅遊人次有望達5.2億，旅遊收入有望超過6300億元。
手握頂級冰雪資源的東北，無疑扮演了萬億冰雪經濟的“領航員”角色。
03
黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視東北振興工作，陸續出臺了一系列重要政策檔案，全力支援東北地區發展。
這些政策與鄉村振興、特殊型別地區振興發展、冰雪旅遊高質量發展以及興邊富民行動等政策機遇相互交織，形成了強大的政策合力。
《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》對以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力提出階段性目標：到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，我國冰雪競技國際競爭力進一步增強，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。
《東北地區旅遊業發展規劃》明確了東北地區旅遊業的發展定位和目標，提出要將東北地區打造成為世界級冰雪旅遊度假地、全國綠色旅遊發展引領地、邊境旅遊改革創新樣板地和跨區域旅遊一體化發展實踐地。
多重政策利好疊加，為東北地區文旅產業的高質量發展，提供了極為關鍵的戰略契機，為東北文旅產業的發展，開啟了廣闊的發展空間，
更為關鍵的是，東北文旅產業也能帶動當地交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等多個領域共同發展，創造大量的就業崗位。可以預見，隨著東北文旅產業的崛起，將吸引更多的東北人才迴流本地，為東北文旅產業增添更多活力。
東北三省歷來地緣相近、人緣相親、文化相通，在文旅產業發展方面具有天然的互補性。
為了推動文旅產業升級，東北地區積極整合旅遊資源，創新突破行政區劃的限制，攜手探索出了極具特色的跨區域旅遊產品線路——“東北大環線”，將黑龍江、吉林、遼寧以及內蒙古東部的核心旅遊景區巧妙串聯。
把冰雪、森林、草原、民俗等多元旅遊元素完美融合，為遊客提供了豐富且獨特的旅行體驗，一經推出便迅速走紅，備受遊客青睞。
與此同時，在市場、營銷層面，東北旅遊正在形成合力，互送客源，聯合營銷，共同開拓國內外旅遊市場，打造統一的東北文旅品牌形象。
比如，每年舉辦的東北文化旅遊產業博覽交易會，將分散在東北各地的自然景觀、人文歷史遺蹟、民俗文化等集中展示。透過這個平臺，各類旅遊資源得以系統整合，打破地域和行業界限，形成了一個完整的東北旅遊生態。
可以預見，東北文旅產業憑藉其豐富的資源優勢、獨特的地緣優勢，在國家政策支援、消費升級以及區域協同發展等多重機遇的加持下，將迎來前所未有的黃金髮展期。
從冬奧會到亞冬會，從東北到全國，從一季到四季，冰雪運動、冰雪文旅的種子已然在廣袤的華夏大地生根發芽。
新一輪的“東北熱”，也必將乘著“亞冬會”的東風，從這個春天，醞釀出一個更加值得期待的明天。
（部分素材來源:吉林省旅遊發展服務中心）
