☆ 誰說今年新傳考研沒有紅利的——李子柒的復出就是新傳考研最大的紅利！僅僅靠她一個人，就盤活了國際傳播、傳統文化傳播、短影片傳播、自媒體傳播、鄉村傳播等一眾專題，一大堆上古案例解封，從此一個案例走天下，哪哪都是李子柒的時代又回來了（徹底瘋狂！徹底激動！立刻狂寫一道國際傳播）（不是）。
☆ 今天下午，停更三年後的李子柒釋出兩條新影片，這一舉動某種意義上也標誌著她的迴歸。在youtube上，三年未更新的李子柒依然是訂閱量最高的中文頻道，共計2000萬粉絲，和美國本土新聞頻道CNN和英國老牌媒體BBC旗鼓相當，143條作品每一篇的觀看量都保持在3000-5000萬上下。可以說，在《黑神話·悟空》之前，李子柒是中國民間對外傳播的一張“最好”的名片，這個“最”都沒有之一。
☆ 也正是這樣的李子柒，頻頻成為新聞與傳播考研和研究的重要方向。在中國知網上以「李子柒」為關鍵詞搜尋「新聞與傳播」類目，共計論文872篇，其中「情感」「跨文化傳播」「國際傳播」「自媒體」「鄉村」「傳統文化」等關鍵詞反覆出現。細數2017年至2024年新傳考 研 ，李子柒出現頻率也相當之高：如結合社交媒體時代分析李子柒的跨文化傳播（湖南師範2021）、簡述李子柒現象對中國文化軟實力提升的理論和實踐意義（清華大學2021）探討中國網紅李子柒的現象說明中國國際傳播發生了什麼樣的變化（上海外國語2022）等等一眾考題。當然，考題之外，李子柒更是一個無人不知、無人不用、無人不覺得好用的超牛逼案例。
☆ 李子柒迴歸了，我們的案例庫活了。
Emotional Communication.
李子柒的一大堆考法✶
案例與內容雙視角✶
@TuTouSuo™️
☆ 最經典!自媒體與個人IP考法!
【作為案例的李子柒答題語料】在一眾自媒體博主中，李子柒以其獨特的“慢節奏”和“精耕細作”之風格，在流量時代開闢了一條自媒體傳播的新路徑。或許李子柒的成功也證明了自媒體並非流量至上，優質的內容與細膩的表達才是真正的傳播落腳點。
【案例應用角度與小標題】自媒體傳播的“內容為王”視角、流量時代自媒體傳播的內容策略、文化傳播與情感傳播是自媒體的傳播的核心、自媒體傳播當以優質內容塑造個體“IP”。
✦2024年新押題：2024年李子柒復出引發廣泛關注，請你談談為什麼李子柒的內容可以得到廣泛好評？對當下自媒體有何啟示？
一、獨特的符號定位：以鄉村意境傳遞文化價值
李子柒充分利用對比度、新鮮度、重複有序等內在結構性因素，創造了獨特的形象。她的影片以日常生活化、沉浸式體驗與現實超越性為特徵。在鄉村生活的背景下，展現出傳統與現代的對比，並藉助「食物」「傳統季節」等符號，以傳遞出獨特的鄉村生活情景，構建了一方獨立於現代社會的新生活空間。
二、描摹詩與遠方：構建日常化的田園詩意生活
李子柒的影片內容以鄉村生活為主題，涵蓋了農耕、烹飪、手工藝等多個方面，將日常生活中的點滴細節生動地展現出來。這種對日常生活的真實呈現，讓觀眾感受到一種質樸的美和寧靜的氛圍。當現代城市生活給個體帶來各種壓力的時候，李子柒的鄉村生活影片則提供了一種遠離喧囂、迴歸自然的代償體驗，以影片的形式將“詩與遠方”具像化，讓“田園牧歌”式的想象不再遙遠。
三、深耕內容與細節：慢節奏與優質內容是根本
在自媒體深陷“新黃色新聞”“流量至上”“劣幣驅逐良幣”危機的當下，李子柒影片的迴歸似乎是在給“狂奔”和“喧囂”的自媒體時代按下了一個暫停鍵。李子柒的存在向這個行業證明，即使是碎片化和快節奏的時代，優質的內容、精巧的鏡頭、真誠的表達和安靜的講述依然有力量。
☆ 最經典!國際傳播考法!
【作為案例的李子柒答題語料】傳統媒體之外，社交媒體時代講好中國故事還應關注個體表達。李子柒在youtube上的成功示範了一條個人講好中國故事，構建國家形象的創造性路徑，即個體敘事帶來的去官方化與文化共情，2024年李子柒的迴歸，也意味著當前傳統文化與個人表達正以融合的方式，不斷賦能中國國際傳播。
【案例應用角度與小標題】國際傳播策略創新、國際傳播與跨文化傳播中的個人傳播視角、以文化故事進行國際傳播、以微觀視角講好中國故事、以文化共情催生共同體共鳴等。
✦2024年新押題：結合李子柒的迴歸談談中國國際傳播的新策略
一、引入新主體：網紅經濟反哺國際傳播
社交媒體時代，中觀國際傳播在主流矩陣和旗艦型媒體之外，還需關注自媒體和民間話語。從前幾年李子柒在youtube上的走紅，再到近兩年一眾如滇西小哥等宣傳中國文化的博主走紅海外社交媒體，這些獨特的民間話語表達，正在成為中國國際傳播的有力補充，也讓中國國家形象變得更加立體和豐滿。
二、引入新表達：從宏大敘事轉向情感表達
提到中國國際傳播的個體視角，李子柒依然功不可沒，可以說李子柒示範了一條個體進行國際文化傳播的典型路徑，即個體敘事與文化共情。在任何時候，人類背後的人文關懷與價值理想都是共通的。過去的多次官方情感表達的失敗與李子柒的成功證明了情懷話語需要的是去官方與去政治的語調，因此只有促進官方、精英、民間話語相交融，以個體敘事管窺宏大敘事，才能構建立體的國家形象。
三、引入新文化：傳統文化故事也是中國故事
中國國際傳播需要講好中國故事，而講好中國故事就是要講好中國崛起的故事、講好中國文化故事。李子柒的成功象徵著中國傳統文化第一次在非政治與宣傳語境下廣泛的走向大眾，中華文化中的精耕細作、田園牧歌式的意境在youtube上的廣受歡迎也意味著中華傳統文化是現代化社會中的一種難得的慰藉。這也說明講好中國故事，更應當講好優質的、共鳴性的文化故事，這樣才能塑造起有認同感的中國國家形象。
☆ 新角度!傳統文化考法!
【作為案例的李子柒答題語料】中國傳統文化的網際網路傳播需要好的講述者和演繹者，李子柒恰恰用短影片的形式說明了快節奏的時代裡，也可以緩慢地講好關於文化和生活的故事。從最早的“製作一碗牛肉麵”，到後來的《柴米油鹽醬醋茶》和剛剛更新的《雕漆隱花》，每一次的影片，都是一次個體卻真切的傳統文化的創新與傳播。
【案例應用角度與小標題】傳統文化的短影片傳播、傳統文化的內容表達與形式創新、傳統文化的生活化傳遞、傳統文化的“理想性”敘事。
✦2024年新押題：結合案例談談中國傳統文化傳播的趨勢
一、個體傳播：豐富傳統文化的傳播主體與傳播渠道
當前，網際網路上的傳統文化自發傳播者們——無論是非物質文化遺產傳承人，還是漢服等愛好者們都在積極主動的自建渠道進行傳播，個體視角的傳統文化傳播。包括李子柒、@任星航、@漁鼓傳承：鄒崑山等人，他們透過短影片和直播，傳播越劇、武術、鈞瓷、英歌、漁鼓等非遺技藝和文化，真正拓寬了傳統文化的傳播渠道，讓傳統文化被廣泛瞭解和肯定。
二、創新傳播：以“傳統文化+”思維拓展傳播視角
《傳統文化傳播綱要》指出，要“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，充分運用動漫遊戲、文學、音樂、數字藝術等產業形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。從李子柒的“傳統文化+短影片”，再到《黑神話·悟空》的“傳統文化+遊戲”，當前中國傳統文化傳播正在以相加和相融的方式，拓寬視角，廣泛傳播。
三、共情傳播：以文化和民族情感塑造的文化自信
網際網路時代的傳統文化傳播必須走出傳統意義上的高臺輸出與單向傳播，將文化價值內嵌於網際網路產品之中予以傳播——而網際網路產品無所謂是物質產品抑或是一檔節目，一臺晚會或者是一段影片，重要的是將傳統文化以情感的形式落筆於內容，從文化自豪到文化自信。一如李子柒自釀一罈桃花釀與奶奶賞月的溫情，又或者是她演繹雕花工藝的細緻——在或恢弘或溫情的內容中，在國人輿論與國外的誇獎中激發大眾心底的“文化想象共同體”
☆ 新角度!鄉村傳播考法!
【作為案例的李子柒答題語料】在“新農人”概念出現之前，李子柒便已經成為鄉村短影片傳播的代表之一。她以鄉村日常生活作為切入點，構建了一幅與都市現代生活截然不同的生活圖景，既滿足了大眾對“田園”“詩與遠方”等關鍵詞的想象，也潛移默化的傳遞了“鄉村生活的質樸和溫情”。
【案例應用角度與小標題】鄉村傳播的創新思路、以短影片實現鄉村傳播新突破、自媒體對鄉村傳播的推動力、鄉村的想象與現實。
✦2024年新押題：諸如李子柒等鄉村短影片博主的表達特徵
一、主動構建“新農人身份”，打造個人IP
在身份建構層面，鄉村短影片博主從不掩蓋自己的“農村身份”，反而會在賬號暱稱、影片開場、賬號簡介等環節主動打上“鄉村生活”這一關鍵詞標籤。這一主體性行為實則增強了“農村群體”在網路社會中的“可見性”，打破了傳統農村人群在社交媒體中的失語狀態，加速鄉村傳播進入主體自覺時代。
二、觀賞性和實用性並存：傳遞鄉村想象
在內容表達層面，鄉村短影片博主”並不會因為自身的“農村”形象而降低內容創作的標準，反而會以“專業性”“美觀性”“技術性”等內容調動觀眾對“反差”的好奇。就像李子柒的每一條影片都以獨特的鏡頭美學傳遞鄉村的田園牧歌式想象，抖音新農人“張同學”也可以在短短几分鐘的生活性vlog中融入近百個鏡頭切換。
三、真實再現農村生活風貌，強調文化共情
在創作目的層面，鄉村短影片博主創作的出發點和落腳點都離不開“鄉村傳播”，因而對鄉村生活的全面、真實再現是鄉村短影片內容的根本。也正是這層對鄉村生活或田園生活的再現，觸發了觀眾強烈的“情感回憶”或“文化共情”。一如曾經李子柒的影片走紅，便是喚醒了廣大觀眾對田園生活的嚮往。
【寫在最後】無論是作為案例的李子柒，還是作為考題的李子柒，在寫作時我們都需要圍繞著「文化傳播」「精耕細作」「內容價值」等角度展開。而李子柒曾經的走紅和如今的歸來也在反覆的告訴這個時代的每一位內容生產者：在這個喧囂的時代尋找一份耐力與沉穩，重塑一種對“安靜”和“溫情”的想象，是內容創作者真正的使命。
⛄️
* ᴳᴼᴼᴰ ᴺᴵᴳᴴᵀ *
Trick-or-Treating!
「熱點押題模擬考（萬聖節版） 」
2次模考搞定24年熱點押題
在這裡把題寫進30分鐘 一戰成碩
⛄️
「冬日衝刺幫扶企劃 」
熱門專題｜答題框架｜學科串講
新傳考研人臨時抱佛腳專用
☆☆☆
Stay in the bubble
「新傳考研名詞解釋（25修訂版） 」
上冊：必背300詞與答題應用方法
下冊：900個新傳考研關鍵知識點
