1月22日，2023微博旅遊之夜頒獎盛典在中國雲南大理舉辦。首屆微博旅遊之夜活動由中共雲南省委網信辦、雲南省文化和旅遊廳、中共大理州委、大理州人民政府、新浪微博、新浪網共同主辦，由新浪雲南、大理旅遊集團承辦。來自大理州文化和旅遊局、微博的領導，及各界文旅行業嘉賓、跨界品牌代表和超過40個國內外目的地、超過50位微博各領域大V博主、超過40家媒體，共計300餘人參與此次盛會。
微博旅遊之夜以“去出發，正美好，向未來”為理念，以社交媒體的視角，共同回顧2023年旅遊業，分享過去一年透過微博發光發亮的每個難忘瞬間，展現了微博對於文旅業發展的深度助推。在各界嘉賓共同見證下，本屆盛會共誕生12個微博年度影響力獎項，涵蓋文旅目的地、企業、人物等各個方面，以表彰在推動文旅業發展中做出突出貢獻的集體和個人。所有獎項依託於微博的權威大資料，包括熱搜資料、目的地簽到資料、提及資料、官方微博釋出及互動傳播指數，並綜合網友投票和專家建議。
（微博營銷高階副總裁葛景棟為【2023年度微博最具影響力國內目的地】頒獎）
在文旅業宣推受到全國集中關注的當下，活動上頒出【2023年度微博最具影響力國內目的地】獎項，12個國內目的地榮獲獎項。其中有依託“有一種叫雲南的生活”文旅IP而被大眾所熟知的雲南，有依靠熱點策劃進行秋冬時令遊宣傳的廣西等。這些獲獎目的地的官方微博賬號持續在微博種草目的地特色體驗，打造本地旅遊全新吸引力，與微博網友在線上共賞祖國大美河川。利用微博的社交輿論場特點，打造熱點出圈事件，在樹立目的地品牌形象的同時，帶動遊客線下到訪分享，從而形成社交媒體目的地傳播的正迴圈。
2023年，一座座城市的文旅魅力，透過微博破圈傳播。【2023年度微博最具熱度國內遊城市】的12個獲獎城市當中，凝聚著旅遊業2023年深刻的共同記憶，其中有因燒烤而爆火的淄博，有因亞運會而被大家更加深入瞭解的杭州，有在年末引發全國聯動的哈爾濱。高頻的熱搜話題，#城市巡遊記#等運營活動助推，媒體爭相報道，大V體驗分享。身處熱度之中，城市文旅透過微博官方賬號保持與大眾的有效溝通，不斷提供豐富升級的產品服務，探索將流量轉化為“留”量。
（華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯、演員胡冰卿為【2023年度微博最受關注影視劇綜取景地】頒獎）
影視劇綜打卡遊已經成為了年輕人最喜愛的旅行方式之一，邊追劇邊打卡同款目的地受到了越來越多微博網友的喜愛。2023年影視劇綜相關熱搜話題閱讀量超過302億。順應當下的旅遊熱門趨勢，本次盛典特別設立了【2023年度微博最受關注影視劇綜取景地】獎項。7個獲此殊榮的目的地，在微博借勢劇綜熱度深度互動，積極開發劇綜衍生相關新線路、新產品、新服務。其中最具代表性的當屬依託熱播劇《去有風的地方》在微博爆火的目的地大理。#李現劉亦菲新劇掀起大理旅遊熱#等話題強勢上榜微博熱搜，帶動全網熱議討論。正值《去有風的地方》開播一週年，熱播劇的流量仍然在持續為大理旅遊吹來暖風，促進目的地長紅。
（《去有風的地方》劇組與大理州文化和旅遊局黨組書記、局長楊學泉互動）
華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯，以及演員胡冰卿作為頒獎嘉賓，為獲獎代表頒出獎項。他們還特別帶來了來自《去有風的地方》劇組31個演員為大理旅遊助力的祝福影片。為感謝《去有風的地方》為大理旅遊宣傳所注入的嶄新能量，大理州文化和旅遊局黨組書記、局長楊學泉特別向劇組贈送了大理白族扎染、大理賓川朱苦拉咖啡這兩件具有大理特色的紀念禮物。
（#在大理愛上生活#話題閱讀量突破百億揭曉）
活動中各位嘉賓分享了自己在大理愛上生活的理由。新浪旅遊與大理州文化和旅遊局攜手，結合#微博旅遊之夜#同步開啟了#在大理愛上生活#話題活動。活動上線1個多月以來，受到了各界嘉賓、明星、博主以及微博網友們的熱情響應。活動透過賽道徵集、寵粉挑戰等豐富的十大玩法，沉澱了大量大理旅遊攻略、旅行故事等優質內容。大理州文化和旅遊局黨組書記、局長楊學泉，新浪雲南董事長王寧在盛典上宣佈，#在大理愛上生活#話題閱讀量已突破百億的佳績。本屆微博旅遊之夜頒獎盛典同步在微博進行直播，直播觀看量累計超過2500萬人次。
（明星代表領取【2023年度微博旅遊創享家】獎項）
微博旅遊之夜頒獎盛典現場星光璀璨，@艾福傑尼、@伯遠、@房東的貓、@胡冰卿、@趙昭儀_Melek 現身紅毯，並在頒獎盛典中領取【2023年度微博旅遊創享家】獎項。2023年，他們作為傳統與潮流文化的重要傳播者，以強影響力在微博透過旅行輸出積極的正能量。歌手@伯遠、@房東的貓 為活動傾情獻唱，帶領各位嘉賓在音樂中環遊世界，探尋旅行的邊界。活動中，《龍騰祥瑞》《約•大理》《花上花》《大理的茶花開了》等富有云南大理特色的舞蹈和歌曲表演，也不斷地將活動的氛圍推向高潮。
2023年文旅加速復甦的程序，離不開每一位文旅人的耕耘努力，活動頒出了【2023年微博年度旅遊人物】重磅獎項，@甘孜劉洪、@婁可偉雲南文旅 、@新疆何淼、@浙博蔡琴 榮獲該獎項。他們以個人影響力帶動文旅業的創新發展。在微博為目的地旅遊宣推奔走發聲，與遊客網友真誠對話溝通，積極透過新媒體發現問題、解決問題，創造出更大化的社會價值。
本次盛典還頒出了【2023年度微博最受期待出境遊目的地】獎項，表彰出境遊目的地利用社交媒體與中國遊客建立起長期而深入的溝通，打造出能夠被記憶的目的地形象，持續推出經典及創新性玩法。【2023年度旅遊場景跨界品牌營銷案例】表彰跨界品牌在微博旅遊的營銷場景中，深度融入時下消費趨勢和潮流生活方式。利用微博“旅遊+”的豐富場景，展現出蓬勃的營銷勢能。此外，活動還揭曉了【2023年度微博最具影響力旅遊大V】、【2023年度微博最具影響力跨界旅遊大V】、【2023年度微博最受關注國內景區】、【2023年度微博最具影響力樂園】、【2023年度微博最具影響力酒店集團】等多個獎項。
（互動展區有風小院融合了社交媒體熱度與民族風情特色）
(互動市集展示了大理特色攤位與世界主題文創)
除了矚目的頒獎環節外，微博旅遊之夜特別設定了多個互動展區，讓參與者可以近距離感受到文旅融合體驗。2023年爆火的《去有風的地方》當中的“有風小院”場景被“搬”到了活動現場，明星及嘉賓紛紛在此打卡拍照留念。主題市集亦熱鬧開啟，有充滿大理文化特色和民族氣息的鶴慶銀器、白族甲馬、白族三道茶、賓川朱苦拉咖啡以及非遺白族扎染主題區域。在出發吧擁抱世界主題攤位，則展出了來自世界各地的文創產品。在哈爾濱旅遊熱點中以“爾濱的妹妹爾佳”成功出圈的敷爾佳品牌，提供了現場互動禮品敷爾佳面膜。
微博旅遊之夜的成功舉辦，對於加速復甦的文旅業起到了極大的推動作用，併為行業蓄積了強大的社交媒體動能。此次活動進一步提升了大理州乃至雲南省的旅遊品牌形象知名度，以線上宣傳帶動線下體驗，也全面促進了海內外旅遊目的地、企業、機構之間的深入交流與合作。以微博之力，助推旅遊高質量發展，讓旅行生活更加美好。
附錄： 2023微博旅遊之夜頒獎盛典獲獎名單
2023年度微博最具影響力國內目的地：@暢賞黑龍江、@重慶市文化旅遊委、@福建省文化和旅遊廳、@廣西文化和旅遊廳、@河北省文化和旅遊廳、@河南省文化和旅遊廳官方微博、@湖北文旅之聲、@四川文旅、@文旅北京、@新疆是個好地方V、@雲南省文化和旅遊廳、@悠遊吉林
2023年度微博最具熱度國內遊城市：@長沙文旅、@大理文旅釋出廳、@桂林市文化廣電和旅遊局、@哈爾濱文旅、@海絲泉州文旅之聲、@杭州文廣旅遊釋出、@文旅成都、@武漢市文化和旅遊局、@西安文旅之聲、@遇見福州、@鄭州市文化廣電和旅遊局、@淄博文旅
2023年微博年度旅遊人物：@甘孜劉洪、@婁可偉雲南文旅、@新疆何淼、@浙博蔡琴
2023年度微博最受期待出境遊目的地：@奧地利國家旅遊局、@澳大利亞旅遊局、@澳門特區政府旅遊局、@德國國家旅遊局、@法國旅遊發展署、@加拿大旅遊局、@日本國家旅遊局JNTO、@瑞士國家旅遊局、@泰國國家旅遊局、@西班牙國家旅遊局、@香港旅遊發展局、@英國旅遊局
2023年度微博最受關注影視劇綜取景地：@大理文旅釋出廳·《去有風的地方》、@敦煌旅遊官方·《一念關山》、@桂林市文化廣電和旅遊局·《很想很想你》、@杭州文廣旅遊釋出·《熱烈》、@體驗埃爾奧拉·《花兒與少年·絲路季》、@文旅北京·《夢中的那片海》、@中國僑都-江門釋出·《狂飆》
2023年度微博旅遊創享家：@艾福傑尼、@伯遠、@房東的貓、@胡冰卿、@趙昭儀_Melek
2023年度微博最具影響力旅遊大V：@北石同學、@房琪kiki、@雷靖-、@李佳迅Sue、@旅遊約嗎、@那曲拉姆、@抬頭看風景nono、@王義博、@楊旭遊記、@竹內亮導演
2023年度微博最具影響力跨界旅遊大V：@Luke苗、@劉雨鑫JASON、@申典啟、@史裡芬Schlieffen、@手邊巴黎urruolan、@遺產君、@煮酒君
2023年度旅遊場景跨界品牌營銷案例：@波司登·時令節假日熱點營銷、@敷爾佳·哈爾濱旅行熱點跨界營銷、@京東·旅遊節假日熱點營銷、@蘭蔻LANCOME·帶著微博去旅行傳播、@OPPO·夜幕下的中國夜遊推廣
2023年度微博最受關注國內景區：@故宮博物院、@哈爾濱冰雪大世界、@河南寶泉旅遊區、@橫店影視城、@南潯古鎮官方微博、@三亞蜈支洲島旅遊區、@烏鎮旅遊、@頤和園、@雲臺山、@只有紅樓夢戲劇幻城
2023年度微博最具影響力樂園：@北京環球度假區、@廣州長隆、@上海迪士尼度假區、@上海海昌海洋公園、@上海歡樂谷、@蕪湖方特、@香港迪士尼樂園度假區
2023年度微博最具影響力酒店集團：澳門金沙度假區、@IHGOneRewards-優悅會、@凱悅酒店集團HYATT、@萬豪旅享家MarriottBonvoy、@希爾頓Hilton、@新濠影匯
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